DataEye2015Q3H5游戏数量达到2826款

近日，DataEye发布《2015 Q3HTLM5游戏数据报告》。报告显示在H5游戏领域，2015年H5游戏用户规模有望达到1.71亿人，同比增长率达到108.4%，继续保持飞速增长的态势。随着越来越多的移动游戏用户开始接触H5游戏，愈加庞大的用户规模为H5游戏带来了巨大变现可能，H5游戏也望成为移动游戏行业的下一个“蓝海”。2015Q3H5游戏数量达到2826款，环比增长64.97%。在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.85%，而偏重度化的角色扮演类游戏是主要游戏平台和游戏厂商着重布局的游戏类型。

H5游戏用户规模飞速增长，创造移动游戏新蓝海

人口红利一直是促进移动游戏市场高速增长的核心动力，2015年我国移动游戏用户规模趋于饱和，人口红利逐渐消失，预计到年底，用户规模将达到3.86亿人，增长率回落到8.1%。而在H5游戏领域，2015年H5游戏用户规模有望达到1.71亿人，同比增长率达到108.4%，继续保持飞速增长的态势。随着越来越多的移动游戏用户开始接触H5游戏，愈加庞大的用户规模为H5游戏带来了巨大变现可能，H5游戏也望成为移动游戏行业的下一个“蓝海”。

H5游戏数量接近3000款，休闲益智类小游戏占比接近八成

目前HTML5的应用前景正逐渐被行业所认可，越来越多的厂商正积极布局该领域，H5游戏数量也呈爆发式增长。2015Q3H5游戏数量达到2826款，环比增长64.97%。在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.85%，而偏重度化的角色扮演类游戏是主要游戏平台和游戏厂商着重布局的游戏类型。

H5游戏的会话载体和分发渠道呈现多元化态势

HTML5游戏依然高度依赖渠道，2015Q3，在会话载体方面，由于微信政策调整，微信平台H5用户比例开始下降，而手机浏览器在H5渠道中的重要地位逐渐突出，同时以各种聚集流量的App作为流量入口和会话载体的H5游戏逐渐增加。在分发渠道方面，部分渠道以休闲类小游戏为主，游戏数量达到2000款以上;而用户覆盖量最大的QQ空间玩吧走的是精品化路线，游戏质量较高，玩法偏重度，未来H5游戏的崛起也离不开渠道对偏重度化的精品H5游戏的培育与支持。

多方力量共建H5游戏生态，H5游戏市场正在被快速催熟

2015年，在移动游戏市场持续火爆但增速放缓的背景下，业内人士开始把注意力转移到H5这个领域，从引擎、研发到平台，H5游戏投资受到业内人士热捧。随着资本、开发资源、大公司流量都开始深度关注H5游戏，H5产业正链逐渐完善，H5市场也正在被快速催熟。

H5游戏行业数据解读

平均每次游戏时长

2015Q3，H5游戏用户平均每次游戏时长为12.24分钟，其中策略游戏和角色扮演类游戏玩法偏重度，每次游戏时长相对较长;而益智休闲、动作冒险和射击类轻度小游戏的每次游戏时长相对较短。

平均每日游戏时长

在每日游戏时长方面，2015Q3H5游戏用户整体平均每日游戏时长为22.02分钟。角色扮演类游戏平均每日游戏时长达到35.90分钟，在所有游戏类型中表现最好，其次是策略游戏和体育竞技类游戏，分别为29.54分钟和23.39分钟;而射击类小游戏平均每日游戏时长最短，仅为12.25分钟。

次日留存率

2015Q3H5游戏平均次日留存率为11.36%，其中角色扮演、模拟经营和射击类游戏次日留存率表现最好，分别为15.26%、13.51%和13.45%，而体育竞技、动作冒险类游戏次日留存率依然低于10%。

三日留存率

2015Q3H5游戏平均三日留存率为3.42%，其中角色扮演和模拟经营类游戏三日留存率表现最好，分别为6.56%和6.16%，而游戏数量占比最多的益智休闲类游戏三日留存率仅为2.62%。

七日留存率

2015Q3H5游戏平均七日留存率为1.96%，H5游戏的留存水平较原生游戏而言还是明显偏低。七日留存率中，仅角色扮演、模拟经营和音乐类游戏留存表现明显高于平均值，分别为4.30%、4.09%和3.24%，益智休闲、动作冒险和体育竞技等类型的游戏七日留存率普遍偏低。

首页跳出率

2015Q3，H5游戏平均首页跳出率约51.47%。其中动作冒险、益智休闲和策略游戏的首页跳出率，高于平均水平;角色扮演类游戏首页跳出率降到42.15%;而较易上手的体育竞技类游戏首页跳出率指标表现最好，仅为35.46%。

K系数

K系数代表了社交网络的传播性，随着越来越多的移动用户开始接触H5游戏，其传播性也有了一定程度的提高。2015Q3，H5游戏的平均活跃K系数达到0.11，其中益智休闲类游戏在社交网络中的传播效果明显好于其他游戏类型。

付费率

在付费率方面，2015Q3H5游戏整体平均付费率依旧偏低，但相对Q2还是略有提升，达到1.66%。其中，角色扮演类游戏依然独占鳌头，另外模拟经营和策略类游戏的付费率也高于平均水平。

ARPPU

在ARPPU值方面，2015Q3相较于Q2也有提升，达到15.4元。其中角色扮演类游戏的ARPPU值依然遥遥领先，部分优质H5游戏ARPPU值已经达到几十元。随着H5游戏品质的提升，道具收费有望成为H5游戏的主流盈利模式，H5游戏的ARPPU值也有望持续提升。

H5游戏成为渠道流量变现工具

2015年初，海底捞推出H5游戏平台，随后wifi万能钥匙、滴滴打车等热门应用也开始陆续推出H5游戏中心，如今优酷土豆、爱奇艺等视频网站，传统电视媒体也都推出了H5游戏的微信端入口，未来任何流量聚集的地方都可能成为H5游戏流量入口。H5游戏除了能提高App的黏性外，还是继广告、电商之外的变现工具，能够非常完美的发挥超级渠道的剩余流量价值。

H5游戏与实体经济和互联网O2O的跨界结合

与原生游戏相比，H5游戏的留存率和流量变现能力依然不足。通过与实体经济和互联网O2O的跨界结合，HTML5游戏能够充分发挥其导流渠道丰富、能够快速填充市场等优势，与其他领域实现共赢。2015年5月，滴滴打车安卓版H5游戏中心正式上线，作为超级APP，滴滴打车一方面可以作为H5游戏的优质流量入口，另一方面打车券与玩游戏的结合有效的促进了H5游戏留存和付费的提升，同时H5游戏也为滴滴打车的流量变现提供了一个可行的方案。

泛娱乐浪潮下的H5游戏玩法

定制营销：影视作品借助H5的传播性，定制同名H5游戏助力电影营销;H5变现：游戏是泛娱乐IP变现的主要方式之一，如今除手游、页游外，IP开发者也在开始尝试通过H5游戏最大限度的覆盖游戏用户群体，以实现IP价值的深度挖掘;三屏互动：指电视台、电脑和手机之间的互动，实质是传统电视媒体与互联网、移动互联网的互动，H5审核周期、开发周期短，跟进速度快等优势，使得其在电视类和综艺类IP的开发中，表现出比原生APP更大的优势。

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