公关推手冒充行业专家刘步尘职业操守屡被质疑

近期家电行业并不太平，记者观察背后不乏推手。先是在5月、6月，库巴网、创维先后被“唱空”，再是近期持续“唱空”海信，其“领唱”者都有一位顶着家电专家“光环”的刘步尘，然而，值得注意的是，伴随他实为公关推手身份的曝光，外界对其言论的客观性也打上了一个大大的问号，甚至有众多业内人士认为其是伪家电专家。家电行业“舆论领袖”言论的客观性问题再次凸显。

不久之前，刘步尘在其微博曝光创维数码公布的彩电在华销量和销售额占有率均排名第一的数据涉嫌造假。尽管，创维随后发公告予以否认，称因编制基准不同，相关的数据机构也对创维的说法予以支持。然而，刘步尘的微博曝料还是让创维数码股价受到了一些影响，当日跌幅达5.05%。

而最近，刘步尘又先后以博文、微博及媒体采访中多次发表倾向性言论，引导了“做空”海信股票的大潮。如此反复，刘步尘的“路数”似乎被业内人士、股民及网友慢慢认识到，且引发了强烈质疑。

“对刘步尘这种市场业内人士、专家、媒体的采访对象，我感觉很不好定位。”一位名为“市场与竞争”的网友最新发表博文。 “他的发言，虽然包装的很好，但很难说是凭良心说话!”上述网友的此种说法并不是个例，而综合公开消息及网友评论来看，刘步尘本人很难逃脱“利益作祟”的质疑，特别是他实为公关推手的身份被曝光后，更坚定了一些人对此的看法。

在“做空”创维后，就有相关业内人士对外曝光称，刘步尘是一家公关公司的负责人，其代理了一些家电企业的公关业务。其实，在家电行业，刘步尘“公关推手”的身份并不是什么秘密，其本人也并未对上述消息进行否认。

通过公开资料查阅其简历显示，他为原TCL集团彩电新闻发言人，自称家电产业资深观察家，国际企业品牌形象顾问。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，现任依维文化传播管理机构首席顾问。即便是他当前新浪实名微博的简介信息上也写着“夸父企业管理咨询机构首席顾问”。

其实，早在“做空”库巴网时，库巴网副总裁彭亮就对刘步尘言论权威性、客观性的进行了公开强烈的质疑，一度引发了业内持续的关注与讨论，其深层次的缘由就来自于上述“双重”身份。

今年5月份，刘步尘发文质疑库巴网数据做假，彭亮随后“按捺不住”公开发表微博质疑刘步尘代表了某些利益集团。彭亮不仅公开指责为“赤裸裸的攻击，嘴脸暴露无疑”，且认为刘步尘“作为一个标榜自己是独立第三方的‘分析家’，卖艺无底线”，给其后台老板丢脸。

此事一度引爆了行业的关注，还有媒体进行了报道。行业由此对刘步尘“舆论领袖”言论客观性的质疑纷涌而至。公开资料显示，有微博站在库巴这边，对所谓的“假行家”说，做事没有底线，做人就很可怕。对于这类人，可以永远要哄着你，要什么都可以给你。某网站发表的文章引述某企业高管称，“对待这类专家，要保持清醒、克制，并敬而远之。但有一条，要绝对要点醒他，不能让他执迷不悟，做人做事都要保留底线才行”。

现在，刘步尘又开始“做空”海信，通过各种途径发布对海信不利的言论，这也被部分网友指责其目的不纯。“他跳这么高，目的是什么呢?难道是提醒海信，光说不行，要来点实惠的。乘机拉拉业务?”“市场与竞争”网友如此激烈表示。

此前公开文章引述实名行业人士的言论指出，这类所谓“专家”骗子，现在已经不满足在一棵树上了，现在开始在“多棵大树”上“打秋千”，悠到这头说那头不好，悠到那头说这头不好，交易套取的“消息”，渔翁得利。

刘步尘的上述做法也引发了部分行业企业人士的担忧。“身为家电行业‘舆论领袖’，又是公关推手，背后的利益纠葛怎么能让其保证言论的客观性?”

“这种拙劣的抹黑竞争对手抬升自己的所谓营销手法真是令人不齿。” 甚至有网友建议企业和媒体对这样的伪家电专家进行抵制。2012年已经过去一半，先有库巴网、创维，现有海信。在自称资深家电专家实为公关推手的刘步尘的眼中，下一个“被做空”的企业会是谁呢?

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