亚马逊Kindle入华遇阻销量不佳 遭国内品牌“围剿”

中新网12月25日电平板电脑市场发展日益迅速政府公益，以亚马逊Kindle为代表的电子书阅读器产品有被平板电脑取代之势。而中国作为亚马逊Kindle重要的海外市场，也是一个必争的领域，但其在“入华”进程中遭遇不小阻力。

虽然拥有强大的资源储备和技术优势，但亚马逊Kindle在中国市场出现了严重的“水土不服”。目前，中国国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备已获得入网许可，而这些电子书产品却迟迟难以“落地”。

入华遇阻遭 “当头一棒”

日前，亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店，并推出免费的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，由于缺乏在国内的相关资质微信公众号推广方式，亚马逊则借用了中文在线的牌照，试图通过借用牌照的方式来规避监管。但仅仅一天后，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强就表示，亚马逊Kindle商店借牌运营违反规定。这使得Kindle入华再次陷入了窘境。

据法律专家介绍，根据商务部相关规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域，因此亚马逊中国单独申请牌照的路是走不通的。 Kindle电子书店从域名、服务器空间、阅读软件到购买电子书的支付，使用的都是亚马逊在中国的服务，基本与中文在线无关，因此，亚马逊中国借牌运营违反规定也并非全无依据。

对此，亚马逊相关负责人表示，Kindle电子书店进入中国只是第一步，接下来将会为用户提供更多的优质内容。亚马逊会严格遵守中国的法律法规，但不方便对法律上的问题加以评论。

WiFi功能成摆设销量不佳

亚马逊不仅仅遭遇了市场准入的困境，另一方面，电子书阅读器整体销量的下滑也给其带来很大压力。据国外第三方报告显示，2012年电子书阅读器出货量比去年下降36%，未来还会一路下滑，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。电子书阅读器出货量黄金期在2011年，为2320万。

在淘宝网上搜索Kindle电子书的相关关键词，看到的产品数量并不在少数，但无论是从产品数量还是成交量上而言，都与iPad等热门的平板电脑相去甚远。

一家专门在淘宝网上经营Kindle电子书的店主向中新网IT频道表示，由于版权和政策等问题，目前国内的Kindle电子书无法使用亚马逊官方的内容服务，大多数国内用户在购买Kindle电子书后都是从国内的网站上下载图书资源，但这些资源大多都是免费的盗版内容。而由于不能享受官方的下载服务，Kindle上的WiFi功能也几乎成了“摆设”。这也是一些潜在买家犹豫不决的重要原因之一莱仕达灵动3。

遭国内品牌“围剿”

对于阅读器市场的过山车般的起落，业内人士分析称，即使是在快速变化和波动的消费电子市场，电子书阅读器如此快速的增长和快速暴跌仍属罕见。而阅读器市场的下滑，也归因于电子书阅读器功能的单一。

另外，低价平板电脑以及智能手机的出现，蚕食了电子书阅读器的市场版图，据了解，曾经推出Kindle阅读器的亚马逊，如今已经开始重点销售各种尺寸的Kindle Fire平板电脑。

中国电子阅读市场的竞争也十分激烈，汉王、当当、方正和盛大等阅读器厂商，都试图将自己包装成电子阅读的综合解决方案提供商；其中，盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等七大原创文学网站，以及天方听书网和悦读网，此外盛大文学还拥有三家图书策划出版公司和自己的电子阅读器Bambook；而汉王有汉王书城，当当号称中国版亚马逊，方正则和出版社关系密切。

在内容资源领域，京东商城推出了“京东LeBook”阅读软件，淘宝网也推出了淘宝读书软件。此外，还有字节社、豆瓣阅读、多看阅读、QQ阅读、百度文库、苹果iTunes等。

在此背景下，亚马逊Kindle如果能够进入国内市场，也要经受不小的市场竞争压力。而业内人士对此事的展望是，亚马逊可能绕开出版，采取分销等方式涉足国内电子书市场，但由于国内电子书市场环境与美国有较大不同，亚马逊电子书业务能否在国内成功尚待观察。(中新网IT频道)