空调出口回暖节日促销带来新曙光-【新闻】

2012冷年伊始整个空调行业就被高库存的阴影笼罩着。居高不下的库存严重影响了企业发展创新，业内人士表示，往年一般2月底、3月初各卖场就会相继启动空调营销季，今年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲，新品上样率与去年同期相比有所下降，新品同库存机型占比约为1:9，主要是家电在春节后库存压力凸显所致。“其实空调技术本来更新换代就慢，加上今年的市场环境和库存压力，新品来得迟一些不奇怪。”一家卖场导购表示。按照以往的“游戏规则”，空调销售很大程度上是“看天吃饭”的，大规模的促销一般要到端午节后才会开始。一旦老天爷不温不火，不论是对空调厂家还是对家电卖场，都不吝是一盆“当头冷水”。2月以来出口指数的回暖，给了企业一剂强心针。数据显示2月空调实现出口497.10万台，同比、环比分别增长11.98%、24.09%；1、2月空调出口累计下滑8.80%。格力出口增长9%，海尔出口增长10%，美的同比持平；预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加，将拉动出口持续恢复。从数据得出的结果看来，今年3月空调库存将逐步消化，从4月开始可能会有新需求产生。行业能否出现彻底回暖取决于各种因素的综合作用。空调业一定程度上是“靠天吃饭”，“天公作美”肯定能直接促进刚性需求的增长，也利于消化库存。而国家政策走向、房地产市场的调控，以及国际经济形势也都将成为重要的影响因素。市场不景气的环境下，企业通常希望通过新产品来刺激消费。旧型号或低端产品通常是为了维持市场占有率，有的产品甚至赔本也卖。企业要赢利，就必须不断推陈出新。转眼到了清明节假期，对于一直销售不景气的空调产品来说无疑是一针强心剂，商家的首个家电节促销计划已经出台。因此家电卖场紧抓节日促销时机，大力推广空调升级换代，海尔近期推出的超薄空调、志高的云空调、美的的全直流变频空调都是刺激市场销售的重头戏。家电卖场也为此做足了功夫，苏宁联合各空调品牌工厂推出能效价格补贴；同时也将服务做实做好，积极进行老旧空调的免费检测保养。国美利用现有库存进行产品保价，还对保障房用户进行10%补贴。产品方面，在变频空调占比不断上升的同时，产品发展的趋势也将颠覆传统的单纯温度调节的概念，进而转变为更加舒适的空气调节，产品功能不断向能提供湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等特征的空气调节方向进化。“空调不仅仅是一台家用电器，而是家中的一份子”这种创造性消费理念成为企业推广新产品的标准。因此2011年，各大空调厂商推出的新品可以用“层出不穷”来形容，不但在卖场上吸引了消费者的关注，它们也因强势的产品特点和对细分人群需求的关注成为众多消费者的购买首选。 这种市场理念也同时影响到了“洋品牌”，三星在日前发布的空调新品中，也在其中增加了等离子杀菌SPI空气净化技术，能杀灭多种病毒，且空调独有的FullHD过滤器除尘率高达90%。这些创新产品不仅颠覆了消费者对空调单纯制冷制热的认知，还重新定义了空调产品：集智能、变频、健康、节能、舒适、便捷等概念于一身，并且创造了一种一年四季的消费观，使企业纷纷看好变频空调产业后市的发展。此前的空调市场基本上处于消费者购买第一台空调的普及期，消费者选择产品的依据大多停留在价格上。从现在开始，市场正进入消费者购买第二台空调的更换期，这时消费者对空调的需求更为苛刻，衡量空调企业竞争力的核心将转变为如何快速满足消费者的需求，如何根据消费者实际需要开发更加人性化、让用户更健康舒适的创新技术。那些真正为用户提供超值产品和服务的品牌会成为消费者的最爱。

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