奢侈品代购业寻资金助转型-【资讯】

在大量国内消费者赴欧洲购买奢侈品的现状下，催生了多个国外奢侈品代购网站。

在大量国内消费者赴欧洲购买奢侈品的现状下，催生了多个国外奢侈品代购网站。

近日，多个国际奢侈品牌拟赴香港上市增强资本实力，以便加紧在中国进行新一轮布点扩张。就在奢侈品牌上市动作频频之际，以代购奢侈品的电子商务行业同样没有闲着。记者了解到，日前有多个奢侈品网购企业成功获得风投的注资，国内最大时尚购物网站走秀网就已获得风投机构凯鹏华盈2000万美金投资，红杉资本2000万美元注资唯品会，晨兴创投千万美元注资尚品网，金沙江创投第三轮融资佳品网，深创投投资爱迪尔珠宝……

业内人士指出，随着商务部酝酿降低部分商品的进口环节税收政策出台，奢侈品在海外市场掀起新一轮的涨价，导致奢侈品国内外差价进一步缩小，奢侈品代购业优势在减弱，因此寻求资本支持转型是必然趋势。

奢侈品税负高企催生代购业

据最近商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子五类产品的20种品牌高档消费品，国内市场价格比美国高51%，比法国高72%。商务部表示，将联合有关部门在完善加工贸易相关政策、疏浚流通环节及降低进口环节税收三项举措，解决目前国内部分奢侈品售价较高的问题，使部分奢侈品国内售价有望与海外同价。

业内人士指出，随着国内消费档次的提高，过去曾被认为的奢侈型消费品现已变成了大众的普通消费品，但目前国内消费政策仍然滞后，而且进口高档消费品在国内的综合税负较高。以进口服装为例，需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项，产品的种类不同，进口关税也会有所差异，从6.5%到18%不等，增值税为17%，消费税则高达30%，累计需要缴纳50%以上的税费。因此，税制进一步合理化已迫在眉睫。

在高税负及多层次的分销体系下，成为了催生国内外市场奢侈品差价较高的主要原因，在如此高的差价引诱下，大量国内消费者赴欧洲或香港购买奢侈品，也催生了多个国外奢侈品代购网站。ChinaVenture投中集团分析师冯坡认为，国内消费者在境外购买奢侈品的原因主要有两个：一是国外及香港市场奢侈品价格相对较低，其次是种类方面有更多选择，而奢侈品电子商务网站正好满足了这两方面的需求。

代购网站寻求资金支持转型

不过，在国内奢侈品税负改革呼声越来越高之下，以及奢侈品在海外因汇率问题每年都涨价，已使国

外奢侈品销售与国内价差缩小。最近有消息称，自去年7月国际奢侈品牌调高价格以来，今年4月1日起，LV、Dior、Burberry、Prada、Celine等大牌再次启动了新一轮调价，在海外市场提价幅度达5%~15%。

“在这种压力下，一些代购网站于是纷纷寻求转型，或延伸业务范围。”中投顾问高级研究员黎雪荣表示，这些代购网站前期资金积累比较少，已不能满足转型或业务延伸所需的资金支持。因此，选择风投资金或有条件上市，是获得资本支持最快也是最方便的捷径。

记者也获悉，目前已有4家获得VC投资，唯品会获得DCM及红杉资本2000万美元，尚品网获思伟创投及晨兴创投千万美元注资，佳品网获金沙江创投领投的第三轮融资，最新披露的则是走秀网，该网站于近日宣布获得凯鹏华盈2000万美金投资。

而在多家奢侈品代购网站寻求资本支持转型的背景下，报关流程欠规范、未缴纳关税等问题也凸显出来。走秀网创始人兼CEO纪文泓表示，以往国内的代购，很多都没有经过正规的报关流程，进货数量、质量、到达周期等都不能很好地得以保证。中国电子商务市场数据监测报告也显示，去年中国海外代购的市场交易规模达到了120亿元，预计这些代购大部分并没有缴纳关税，到2012年海外代购的交易规模将达480亿元，其流失的税额将更加巨大。鉴于此，国家相关部门也将出台最新法规以规范这部分市场，在这一新形势下，奢侈品代购网站转型势在必行。

专家视点

加强外贸转内销体系建设

有望解决奢侈品价高问题

对于居高不下的奢侈品价格，降价呼声也越来越高。中投顾问高级研究员黎雪荣指出，从商务部表态可见，就是通过完善加工贸易相关政策、疏浚流通环节及降低税负，来解决目前国内部分奢侈品售价较高的问题。另外，解决加工贸易内销(加工贸易出口的产品转为内销)问题，是对解决“国内买奢侈品比海外贵”发挥关键作用。

商务部新闻发言人姚坚此前曾表示，中国有大量的加工贸易在国内的制造会运到海外去，比如有些电子产品、高档服装，按照现行的加工贸易政策，在中国加工以后必须出口，而不能在中国市场销售，否则税收就要出现问题。

广州商业经济学会副会长彭强也认为，有必要探索让外销转内销产品直接在国内销售的途径，实际上在2008年国际金融危机发生后，国内众多外单加工贸易企业已纷纷转向内销。这也是解决国外奢侈品在中国卖的贵的其中一个途径。

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