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娃哈哈业绩急刹车营收缩水200亿经销商称缺爆款-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:04:51 阅读: 来源:烟油厂家

华夏时报记者金晓岩北京报道

近日,全国工商联发布《2016中国民营企业500强发布报告》中,有关娃哈哈的销售数据引爆业内。报告中指出,这家曾经红极一时的饮料帝国娃哈哈在2015年营收为494亿元,相比上一年同期下降了226亿元,收入排名也因此下降39位。

其实,据《华夏时报(公众号:chinatimes)》记者了解,从2012年开始,娃哈哈的销售收入便已经下滑了,如果按照工商联发布的销售数据,2015年将是娃哈哈业绩下降最多的一年。只是令人好奇的是,娃哈哈这一年究竟怎么了?

收入为何大幅下降?

没有上市的娃哈哈以一种特别的方式曝光了自己的业绩。

其中,最为引人注意的是发生很大变化的娃哈哈,在这份报告中指出其在2015年的营收是494亿元,排名70位。而在2014年其营收为720亿元,排名31位。娃哈哈怎么会出现226亿元的业绩下滑?

对此,《华夏时报(公众号:chinatimes)》记者试图向娃哈哈方面求证此数据的真实性,但截至发稿前,对方相关负责人依然未能给予回复。

不过,该份报告中所披露的伊利集团603亿元的营收是符合上市公司财报中所披露数据的。同时,工商联方面也表示,中国民营企业500强依据每年民营企业全年经营情况调研评议,民营企业自愿参加,自填调查表,经当地工商联和有关部门确认后,由全国工商联组织各界权威专家客观公正评定。

值得注意的是,如果上述销售数据属实,那么2015年将是娃哈哈有史以来业绩下滑最严重的一年。

公开数据显示,2012年,娃哈哈实现的营业收入为636亿元,同比下滑了5%。2013年原本内部定的销售任务是800亿元,结果只完成783亿元。2014年,娃哈哈年度目标是实现销售额1023亿元,但最终只完成728亿元,业绩同比下滑7%。在此前娃哈哈召开的2015年销售工作会议上,杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后曾对经销商们坦承,2014年是近几年来销售业绩最差的一年。如今,娃哈哈和当年许下的千亿元目标渐行渐远。

对于业绩的下滑,宗庆后很多时候,把更多的原因归结于造假和媒体炒作以及网络谣言。宗庆后认为,舆论环境对饮料行业的冲击很大,对消费者产生了负面影响。

然而,饮料业务增长进入瓶颈期是不争的现实。现已超过70岁的宗庆后并不轻言退休,在他的帝国中,还在精细地规划着娃哈哈的未来。2010年就曾对外表示要“再造一个娃哈哈”,争取3年内实现年销售收入1000亿元。为实现这一愿景,娃哈哈选择了多元化,从过去的饮料,到后来的童装、食品、商业、白酒,娃哈哈在不断地寻求自己新的增长点。但这些多元化业务中,真正能为公司带来盈利尚没有几个。

即便如此,宗庆后在上述民营企业500强报告会议上依然表现出对娃哈哈的运筹帷幄,并透露2016年上半年,娃哈哈在出现负增长的情况下,依然缴纳了31亿元的税收。“尽管受到影响,但是总的来讲,问题不是很大。不管怎么样,关键是要把产品做好,企业管好。”宗庆后表示,“娃哈哈是高度集中下的分级授权管理,大权独揽,小权分散。”

“营销理念停在90年代”

众所周知,在娃哈哈内部,无论多元化的不奏效还是网络谣言的打击等因素影响,最终让娃哈哈今非昔比的还是主业的问题。

“娃哈哈的下滑主要是品牌和产品的老化,这对饮料市场来说是致命的。另外,产品的利润下滑让渠道商的配合度也越来越差。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受《华夏时报(公众号:chinatimes)》记者采访时表示,“加之其跟三四线品牌的竞争和纠缠,和康师傅情况差不多。”

曾几何时,娃哈哈的饮料业务依靠了庞大的经销商队伍,经销商希望能有卖得动的爆款,新品推出后能迅速打开市场获得品牌影响力才是关键。而今年4月,娃哈哈推出了三款饮料新品,C驱动、椰汁植物蛋白饮料“来一榨”和来自意大利的血橙橙汁。但目前来看,已经淹没在统一推出的新品海之言、小茗同学里了。

可在宗庆后的观念中,只要产品好,渠道给力不愁东西卖不出去。“娃哈哈仍采用上世纪90年代的营销理念。”朱丹蓬说,任何产品的背后一定是找准最核心消费人群的需求,小茗同学采用娱乐营销手段获得了年轻消费者的青睐。在2015年中国饮料工业协会年会上,宗庆后也表示,“我经常对研发人员说,娃哈哈发展到今天,很重要的一个原因就是要不断创新,创业初期实力弱,我们跟在别人后面搞跟进创新,有一点实力了就搞引进创新,成为龙头企业以后就必须自主创新。但这几年,我们的研发人员主要还是待在实验室里闭门造车,推出来的产品不能满足消费者的需求,很难打开市场。”

不仅娃哈哈难过,其他饮料企业日子也并不舒坦。可口可乐和康师傅等饮料企业近几年的业绩也不尽如人意。

业内认为,当前饮料市场分化,一些饮料替代产品的出现也影响了企业的业绩。由于消费者消费习惯和生活方式的改变,他们更愿意购买榨汁机,回家自己做果汁,还有一些消费者出门随手携带茶杯,泡茶替代饮料,甚至有很多消费者转向纯净水的消费。

综合以上因素,在朱丹蓬看来,娃哈哈2015年的挫败有必然性也有偶然性,南方洪灾也让整个饮料市场蒙上阴影。同时,中国饮料市场没有得到消费升级的红利,所以属于正常现象。

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