女装APL受明星和潮人热捧为何遭到NBA全面封杀2

从Instagram、时尚杂志、健身房到纽约街头，再到卡戴珊三姐妹的脚上，最近，运动鞋品牌APL频繁出镜，甚至被美国媒体评为2017年最流行的时尚搭配鞋款之一。

这个受到明星和潮人热捧的运动品牌，每双球鞋售价大约200美元，由于价位适中，俘获不少来自美国运动休闲市场的份额。对于APL品牌的优势评价中，大多可归结为：透气，弹性超强，不怎么磨脚，外形好看。

最近在美国市场受热捧的APL跑鞋产品。

在运动时尚趋势的带动之下，Business

Insider认为，APL有着从小众品牌转变为主流潮牌的迹象。随着APL的市场热度有所升温，这家小众品牌的一些往事正在进入大众视野。

瑞恩·古德斯顿和亚当·古德斯顿是一对来自美国的双胞胎，由于父亲曾先后供职于Reebok和Converse等知名运动用品公司。兄弟俩很小就开始对球鞋产生兴趣，同时，他们都曾是南加州大学的篮球队队员。

古德斯顿兄弟的身高大概6英尺(约合1.83米)，对于一名篮球爱好者而言，他们并不满足自己的高度。为此，设计出能提高弹跳、轻松扣篮的鞋子，成为兄弟俩的愿望。“我们在做的事情，听起来很疯狂，就是把梦想搬上货架，”亚当曾如此说道。

也许获得球鞋世家的背景支持，2008年，双胞胎迅速谋划起来，创立名为APL的自家品牌。不久后，“弹簧鞋”的概念形成，随即进入实际研究阶段。

经过一年研究，古德斯顿兄弟最终在其篮球鞋鞋底前掌植入一种名为Load’N Launch(蓄力发射)的弹性装置，会吸收穿着者垂直向下施加的压力。

Load’N Launch弹性装置

当整个前脚掌压在装置上时，装置蓄力完毕，提供巨大的反冲力，穿着者脚下便获得出色的弹力。这一装置设计只吸收垂直方向的下压力，因此，球员双脚做横向移动时，不会产生干扰。凭借这项专利技术，APL篮球鞋大约能让穿着者跳高六七厘米。

如此一来，鞋子很快得到业余或职业球员的关注。古德斯顿兄弟曾在接受采访时声称，一些NBA球员，尤其是新秀表示对APL篮球鞋感兴趣，但大多数人签有球鞋合同在身，不能穿着他家的篮球鞋上场。

能成为NBA球员用鞋，是每一个篮球鞋品牌的骄傲与梦想。不过，这个牌子后来偏偏遭到禁赛。

就在APL篮球鞋受到关注之时，2010年，NBA对古德斯顿兄弟发出一封邮件。准确来说，这是对APL品牌下了一个禁令，“根据联盟规定，球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利，有违竞赛精神的运动鞋。”

这意味着，联盟禁止NBA球员在任何比赛中穿着APL球鞋登场。原因是，这双鞋子增加弹跳力的作用，会给球员带来“过度的竞争优势”，被称之为“外挂”。

人们把APL球鞋拆解一探究竟。

一纸来自NBA的禁令对于该品牌而言，自然是一个坏消息。但稍显安慰的是，APL品牌原本在欧美地区仍没有很出名，然而，禁令一出，篮球鞋随即受到空前关注，很快被抢购一空。人们纷纷把APL球鞋拆个底朝天，一探究竟。

虽然鞋子与NBA赛场无缘，甚至可能永远都无法亮相，但兄弟俩感到难过之余，不忘借NBA禁令进行一次深入营销。

NBA禁令“广告”

APL曾长期在其官网首页的醒目位置，打出“NBA禁令”字样的广告：本产品用于提高运动能力，已经被NBA列为禁用球鞋。如今，APL品牌已经与NBA禁令画上等号，后者成为该品牌的一大标签，并帮助其获得不错的销量成绩。

不过，无法登场顶级职业赛场，APL篮球鞋在市场扩张上受到一定的限制。2014年，这家美国品牌宣布推出慢跑鞋，进军跑鞋领域。从当前时尚跑鞋市场的热度看，APL跑鞋已经得到休闲市场的认可，古德斯顿兄弟及时做了一个正确的选择。

来源：界面

作者：罗盈盈

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