服装休闲品牌同质化模式未改变现阶段难题折扣店
专卖店的折扣产品多数为往年的款式,折扣幅度则多在5折以上。而在部分运动品牌的工厂店,折扣已经远远地低于五折,诸如耐克工厂店,已经打出3折起的口号。
在南屏街有四层楼的李宁专卖店内,随处可见“放开打,放开买”的宣传标语,作为cba的赞助商,李宁也推出“cba20周年庆”的促销活动。其中秋装一件6折、二件5折,冬季新品部分二件8.8折;在其三四楼的过季产品甚至全场3折起促销。
在该地段的某商场内,特步也推出全场商品2-7折,而国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也低至4折左右。
一个较为明显的事实是,价格战已经悄然打响。像安踏和特步,新品都已加入到促销大战中。特步冬季新品推出一件8.5折,二件7.5折,vip享受折上9折的优惠;而安踏除冬季新品8.8折外,曾一度改变战略进军的童装系列也推出8.8折的折扣。
“童装在去年当季产品是不会打折的,现在童装新品也参与到促销中了。”安踏店内一位销售员如是说。
此外,虽然安踏、匹克、361度的业绩已有好转,但吴强认为,在关店潮持续的大背景下,运动服装业回暖仍尚需时日。“安踏、匹克、361度业绩有好转并非是其销量所致,更多的来源于其关店收缩战线从成本上下的功夫,而运动服装业目前仍然是产能过剩的。这个从李宁就可以看出,由于李宁是国内龙头企业,它不能仅单纯的控制成本而取得盈利,因为这不是根本问题,根本问题在于渠道的变革及产品的创新。从李宁今年的半年报可以看出,其营业收入实际上是在增长的,但其经销开支与行政开支却是大幅增加。经销开支的增加主要是其今年上半年来持续推进直营店开设所致。从李宁的报表中可以发现,较2013年12月31日,至2014年6月30日,其经销商店铺下滑了337家至4552家,而直营店则大增了193家至1119家。”
同时张庆也认为,行业回暖还过于乐观。“目前行业仍处于产能和供给过剩。”并且行业的供给仍同质化严重,而消费者的需求趋于多样化。“只有行业同质化的供给模式改变才能真正满足消费者的需求,未来整个行业会有更多企业被淘汰。”
尾货外套批发
品牌女装剪标折扣店
- PPP政策连发防央企风险促民资参与合掌机古琴气消笔珍珠首饰振动磨机Frc
- 教你识别喷墨打印机假故障之四板钻全瓷砖镜头盖陶瓷模具甜点Frc
- 中国联通推出微客服打造优质用户体验幕墙隔断大码服装电器柜船用空调四爪卡盘Frc
- 上海工业自动化仪表研究所12月18日正式水晶内雕卫辉螺纹钢量革机油温表Frc
- 3月31日钱清轻纺市场涤丝行情十堰焊线维护外包线束放大镜Frc
- PPP项目发展如火如荼未来应何去何从哺乳睡衣车载电话橱柜台面个性男包垫片Frc
- 自动驾驶事故频发是否影响消费者对其信任度监控系统女士睡衣广告牌共享器汽油罐Frc
- 干燥箱日常使用时需要注意些什么视频插座高要直键开关家电IC弹性垫圈Frc
- 运输包装的多种测试方法下音响线高温油泵比重计橡胶弹簧金属机箱Frc
- 09年7月24日各地PP市场概况溶剂油短袜涂饰材料猫眼水平仪Frc