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2012年Q1移动本地搜索及本地旅行搜索报告

发布时间:2020-02-12 20:59:08 阅读: 来源:烟油厂家

移动互联网时代,有个流行词叫SOLOMO,移动一般是和位置相关的,而在移动互联网时代,移动本地广告的比重也将变得非常重要。根据数据,2012年美国移动本地广告的收入达13亿美元,几乎与全国性的广告相当,而在未来几年,移动本地广告的市场份额还将继续增加,2016年预计将占到65%。

下图是美国智能手机的普及率变化情况,智能手机普及率的升高,意味着本地广告市场将迎来越来越的市场机会

xAD广告网络的数据显示,2012年Q1,xAD通过合作网站和APP投放的定向搜索和展示广告数量高达20亿,2011年Q1到2012年Q1期间,来自其网络的移动本地流量增加了300%。

从数据可以看出,来自应用的搜索流量略高于浏览器,而在智能手机用户中,差异则更高,通过APP访问的比例在增加

通过分析和旅行相关的搜索发现,使用浏览器进行搜索是所有手机用户的偏好,而在智能手机用户中,尤其是iOS用户中,使用应用程序进行旅行相关信息的搜索的用户比例尤其突出

本地搜索方面,2012年Q1,餐馆,加油站,健康医疗等比例较高,通过与前一季度的搜索对比发现,因为季节性的原因,健康医疗、家庭园艺,旅行等有了明显的增加。

下图是本地旅行搜索比较集中的领域,移动用户经常搜索和交通工具,旅游代理等方面的内容。

xAD移动广告网络的展示广告点击率平均为0.72%,移动搜索广告点击率则为8.13%,搜索后,用户的二级行动率高达36%,二级行动主要集中在电话,地图和目录导航

通过分析汽车租赁,酒店和航空查询的二级行为发现,对汽车租赁和航空而言,用户点击广告的二次行为主要是打电话,而对酒店而言,用户则主要是查看地图导航。

下图为本地搜索的用户特征

下图为本地旅游信息搜索的用户特征

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