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2012年Q1中国主要互联网广告收入及增速

发布时间:2020-02-12 18:35:50 阅读: 来源:烟油厂家

根据数据显示,2012年第一季度互联网广告收入再创新高,企业对互联网广告认可度进一步增加。尽管受到春节的影响,但仍然无法掩盖行业整体的强劲增长势头。继去年底国内互联网广告规模首次超过报纸广告,紧随电视广告跃居第二把交椅,更多企业选择互联网进行广告投放。

分析中国主要互联网公司的广告收入及变化可以发现,变革性网络媒体在与传统门户的竞争中开始显示出明显的优势,多客户端及综合性平台也表现出强大的竞争力和广阔的发展前景。

2012Q1中国主要互联网公司广告收入及增速

搜索广告增速明显,百度领先优势突出,搜狗增速显著

与全球市场搜索广告业务快速增长相对应,国内搜索广告增速同样明显。越来越多的企业通过使用搜索引擎关键词营销,从而获得更多订单。其中,百度依靠其扎实的用户基础,实现了稳步增长,市场占有率持续领跑;谷歌尽管已将中国区发展重心转移至显示广告以及移动广告方面,但是其在搜索市场的影响依然不可小视;搜狗在2012年第1季度收入同比增长达到176%,增速显著,成为一季度增长前十名企业中增速最快的公司。

综合性平台营销价值凸显,多客户端优势确立

以腾讯、搜狗、360、为代表的综合性平台价值进一步凸显,均保持90%以上的高速增长,占据互联网广告增速前列。综合性平台,特别是几大平台的多客户端产品,正在迅速占据用户桌面,进而发力互联网广告市场。腾讯以IM、Qzone等社区化产品和强大的用户群为基础,辐射多产品布局,扩张网络营销市场;搜狗凭借输入法、浏览器、搜索引擎独特的三级火箭模式,连续7个季度保持20%以上的复合增长率;奇虎360凭借其旗下安全和浏览器产品,进一步提升产品渗透率,广告收入同比增长166%。认为,综合性平台竞争优势来源于其能够从多个角度满足企业客户的推广需求,最大程度地覆盖互联网用户。

优酷土豆合并推动互联网视频广告市场

连续5个季度财报数据保持三位数增长的优酷,持续领跑视频广告市场。2012年3月,优酷正式宣布与土豆合并,预计将于2012年第三季度如期完成。预计,在优酷土豆合并完成后的12~18个月内,将节省5000万美元的成本,进一步扩大市场规模,保持高速增长。而伴随优酷土豆合并带来的如搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺共推视频内容合作组织,将进一步降低视频网站运营和投入成本,改变目前互联网视频行业发展格局。

门户网站保持增长,但增速放缓

从财报数据可以看出,传统四大门户网站虽然保持增长势头,但是增速对比其他企业已经明显放缓。虽然腾讯保持92%的高速增长,但是主要增长动力来自IM、Qzone与门户业务的共同推动;搜狐平台仍保持29%的整体增速,视频成为重要增长支撑;新浪季度同比仅呈现个位数字增长,然后微博这根救命稻草今年却难成气候。

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