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老生常谈论如何干掉微信

发布时间:2020-02-11 05:39:23 阅读: 来源:烟油厂家

(速途网专栏 作者:祁同飞) 如何“干掉”微信,是一个老生常谈的话题,尤其是在微信大获成功引起各家眼红的时候,“干掉”微信也不仅停留在纸面上,马云携“来往”曾经进行过一场规模浩大的战争,结局大家都知道了。到今天,似乎大家都不在对“干掉”微信这个话题感兴趣了,因为大家都接受了现实——“微信是干不掉的”。从移动社交的各方面数据看,微信已经对所谓的“竞争者”们取得了压倒性优势,成为“难以撼动”的巨无霸和领导者。

微信真的干不掉了吗?

未必。

微信的核心资源是什么?

社交基因与用户习惯的结合。

微信的社交基因来自于开发者腾讯,关于腾讯自不必多说,依靠一款社交产品几乎要吃遍天下,对中国用户的社交心理、社交习惯的掌握无出其右,腾讯开发出如此成功的微信也在情理之中,用户接力QQ使用腾讯的产品——微信体验社交新玩法也是水到渠成。早期的微信便从QQ中获得了大部分的用户,社交软件天然具有垄断的趋势,因为用的人越多,把尽可能多的朋友拉为好友,社交才越方便、越有趣。因此,在完成早期用户积累和声誉积累后,微信便获得了爆炸式的增长。这不是简单的滚雪球,而是是真正的爆炸,毫无夸张。在爆炸的硝烟消散以后,微信已经俘获了中国大部分移动互联用户的芳心,用户习惯被牢固地建立起来。社交基因结合用户习惯,让微信真的“难以撼动”。

微信的致命弱点在哪里?

没有。这个真没有。即使微信有弱项,也不足以致命。从当前的移动互联的情形看,微信自己不作死(例如作出违法乱纪的举动而被政府查禁,当然这种可能性为〇),就绝对不会死。

没有致命弱点你还谈“干掉”微信,作者你是猴子派来的逗逼吗?

当然不是。即使是,那也肯定不是猴子派来的。

请注意上面微信不作死就不会死的表述,它是有一个条件的,即“当前的移动互联的情形”。干掉微信的机会就在这里,因为移动互联的风向或潮流时刻都在变,而且变得越来越快,谁也无法预知下一个引爆用户的热点是什么。就像Facebook、twitter、whatsapp出现以前,谁也不知道会出现这样的社交浪潮。想要干掉微信,就要抢在微信之前,把握住下一个引爆用户的热点,当然最好这次爆炸是核聚变级别的。

机会总是留给又准备的人的。想要干掉微信,必须从现在开始准备。

第一,干掉微信的只能是下一个微信,即只能是熟人社交软件。陌生人社交软件不行,纯粹的即时通讯工具(融合通信)也不行,其中的原因,在拙文《易信“问一问”问出来的问题》中曾提及过。陌生人社交软件的局限在于陌生人社交并非所有人的日常需求,其用户量上限较低,且上不了台面,由陌生人社交转向熟人社交极难;融合通讯的问题在于缺乏社交基因和用户习惯。

在中国社交市场上,在微信的强势之下,专心做熟人社交的APP已经不多了,且不说打着约炮旗号的一批小众软件和大众约炮软件陌陌,来往、米聊都将重点转向陌生人社交,甚至易信也开始涉足陌生人社交。这种所谓的差异化发展模式其实是躲避微信的无奈之举罢了,可以说,这些社交软件在微信面前已经败走了,有的是不战而走,有的是战败而逃。这些不约而同的差异化能否通过差异化获取成功也很难说。但是可以肯定的是,一旦社交软件定性为陌生人社交软件,那就丧失了战胜微信的前提。

第二,必须培育自己的用户基础和用户习惯。熟人社交具有典型的滚雪球效应,只有不断积累用户至一定规模才会有意义,同时积累到一定规模后进一步发展也会更容易。当前熟人社交被QQ和微信所垄断,培育自己的用户基础和用户习惯是很艰难的,同时短期内是难以产生效益的。

培育自己的用户基础和用户习惯必须具备两个条件,一是良好的产品,二是成功的营销。前者需要创意和点子,后者需要资源,因此基本上只有规模较大的互联网公司才能胜任这份任务。如果同时具备了这两个条件,下一步就坚持,不要为了快速获得用户量而全盘转向或者直接切入陌生人社交。如果做陌生人社交,切记不可反客为主,影响熟人社交的使用,理想的方式是建立熟人社交和陌生人社交的隔离墙,具体做法可以采用马甲或大小号方式,这一点微信的尚且没有做到。

第三,等待、创造下一个引爆用户的热点。不管承不承认,中国目前的移动互联领域,基本上还处于模仿、抄袭国外创意的阶段。大获成功的APP中,极少有自己纯原创的idea,即使是微信也是整合国外类似软件的功能产生的,只不过腾讯根据浸淫中国社交多年的经验给予了中国化的改造而已。在模仿、抄袭的时代,谁抄的快、谁抄的好谁就能获得成功,拥有资源的大公司无疑在这样的时代占据了先机。在积累了一定的用户数量,培养起来自己的用户习惯后,就是要等待社交领域出现下一个引爆用户的热点,这个从目前来看,这个热点很可能来自国外,所以要擦亮眼睛保持清醒,不要在等的时候睡着了。

随着中国互联网科技的发展以及人才的涌现,抄袭、模仿国外idea的时代迟早要终结,中国人自己独立创造、实现idea的时代将会到来。如果一款有一定用户积累的社交软件想到了实现了引爆用户使用的点子,那么离逆袭微信就不远了。在我看来,比较下一个能够引起用户使用浪潮的功能最有可能是一款具有社交功能的游戏,如前些年PC端的偷菜。当然也不一定指望凭借一款游戏就干掉微信,最为关键的还是产品的品质和用户体验,引来用户只是第一步,留住用户才是最难的。

多余的话:微信是一款非常成功和优秀的社交软件,腾讯也是令人敬佩的公司。此文使用“干掉”一词,并不是将微信和腾讯公司作为了敌人,只是用粗俗的语言吸引眼球、哗众取宠而已。

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