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DCCI发布网络广告追踪监测系统

发布时间:2020-02-11 05:05:19 阅读: 来源:烟油厂家

5月10日,国内市场监测与网络测评权威机构DCCI互联网数据中心宣布与上海传漾网络科技公司合作,推出DCCI ADmeasure中国首个网络广告追踪监测系统。中国网络广告领域第一次实现了对于投放后持续追踪的数据分析体系,包括投放中实时立体监测预警、投放后后继行为追踪评估、广告持续效果海量数据分析以资决策的深度结合。

新品发布会上,DCCI表示在2009年初便推出了ADmeasure广告效果第三方测评服务,而该次推出的DCCI ADmeasure (powered by AdSame Eagle) 第三方网络广告追踪监测系统,在监测、追踪、分析等方面均有大幅度的创新和突破,更强调了广告投放后的持续追踪和分析。

目前国内的网络广告评测与效果评估手段存在着受众、行为、消费、品牌等维度的数据缺陷,也未能广告与销售之间建立动态可见的连接关系。因而无法有效评估广告营销效果,也无法指导下一步广告营销决策的优化,客观上妨碍了网络广告市场的快速成长。

“DCCI ADmeasure所要做的,就是显现每一个广告的轨迹、呈现每一个受众的去向。网络广告营销活动的能见度,必须是持续的而不是瞬间的,这就是质的差别。”DCCI互联网数据中心负责人胡延平说,“即使湮没了,也要了解湮没的全过程”。

“金融危机来临之后,众多广告主开始重新定位自己的广告营销策略。而广告主除了对网络媒体流量、广告显示和点击监测等品牌传播指标的关注外,对于效果需求的监测和后续行为的监测指标需求的呼声不断提高。”AdSame上海传漾网络科技公司总经理徐鹏说,“公正、精准、完善的统计数据分析成为互联网广告的效果评估和决策依据的重中之重”。

DCCI ADmeasure所确立的360度多维测量的广告营销效果第三方测评服务体系,能真正让广告主看到广告的效果、广告所到达的受众、广告所产生的真实的市场作用。从而客观全面地衡量成本评估收益,从而降低营销成本,提高市场投资回报。

另外,DCCI ADmeasure对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。就像投放后追踪比投放中监测更重要一样,下一步的营销投放决策优化比这一步的投放效果评估更重要。

第三方监测的公正性与数据统计的精确性必须具备技术与公正权威的联合保证。据悉,ADmeasure产品将有DCCI互联网数据中心负责主要运营工作、由上海传漾网络科技负责技

术平台支持。由DCCI负责实施的中国互联网年度调查及中国互联网市场数据定期发布(年度、半年、季度、月度),定期向各方披露总体市场、细分领域的数据信息和研究成果,过去数年来得到国内外机构、媒体、企业广泛引用,成为有关各方运营决策的专业应用数据和观察市场的权威风向标。

AdSame上海传漾网络科技是一家提供优秀的互联网广告发布和管理;广告数据监测、追踪、分析、挖掘解决方案的科技公司。其核心骨干成员曾经开发了被广泛应用于中国几百家媒体的互联网广告行业解决方案。正是具备了这些特质传漾科技重新打造了一套完善的广告监测追踪技术解决方案,并形成了强大的数据分析技术壁垒。

DCCI和传漾科技的合作可以说是良好的市场信誉、完善的评测服务体系、深刻的行业应用经验、突破性的技术革新的完美结合。DCCI完善的评测服务体系指导了AdSame Eagle的技术应用实现;AdSame Eagle革新的先进技术帮助DCCI发布的数据更具公信力。

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