DataEye手游玩家秋冬节假日行为报告

近日，DataEye发布了《手游玩家秋冬节假日行为分析报告》。报告显示：节假日对于手游玩家活跃有明显的促进作用，新增用户也有所增加;手游玩家在中秋、国庆、元旦、春节这些有假期的节日中，为获得节日奖励，将更多的精力投入到游戏中，因此其每日累计游戏时长也有所增加。文章结尾付完整报告下载。

节假日对于手游玩家活跃度有明显的促进作用，新增用户的数量也有所增加，一方面是因为节假日闲暇时间充裕，另一方面发行商也会在节假日推出一系列的活动吸引用户。其中，中秋、国庆、元旦和春节等有假期的节日的促进作用明显高于圣诞和情人节这些没有假期的节日。2月份学生族迎来寒假，新增玩家的数量大幅上升。

节假日对于手游的次日留存率影响不明显，决定该指标的根本因素还是在于游戏品质的高低。通过节假日的运营活动来大幅提升次日留存率效果欠佳。

每逢节假日，手游新增玩家为获得节日奖励而对游戏本身的耐性增强，一次用户比例降低。进入2月，学校寒假正式开始，加上情人节恰逢春节，部分上班族已经进入假期，闲暇时间充裕，2月整体一次用户比例低于其他月份。

手游玩家在秋冬节假日期间联网方式与平时差别不明显，随着WIFI的普及，通过WIFI进行游戏的玩家一直稳定在60%以上，国庆假期受手游玩家外出游玩的影响，WIFI联网比例减少。

手游玩家在中秋、国庆、元旦这些有假期的节假日中，每日单次游戏时间及每日累计游戏时间都会有明显增加，假期期间手游玩家时间充裕，玩游戏也更加专注，玩法复杂的游戏相对适合在有假期的节假日进行推广。

手游玩家在节假日期间依然会选择中午和玩家2个高峰时间段进行游戏。中秋、国庆、元旦这些有假期的节假日中，其游戏时间相对分散，对2个高峰的削弱尤为明显。

圣诞节和情人节，手游玩家的付费意愿可能转移到其他消费中，在手游中的消费意愿降低。春节手游玩家的付费意愿增强，青少年的压岁钱对春节期间手游玩家的整体付费意愿起到明显的促进作用。中秋和国庆假期的付费意愿微微增强。不同属性的节假日对玩家的付费意愿也产生着效果各异的影响。

手游付费玩家平日中的主力人群为21~30岁的年轻人，其次是31~40的人群。而在春节期间，付费人群年龄呈现低龄化的现象。秋冬节假日中，手游付费玩家16~20岁的人群比例增加，节假日活动对16~20岁的人群从免费玩家转化为付费玩家的促进作用更加明显。

手游玩家的付费高峰时间遵从在线人数高峰的时间，圣诞节凌晨的付费占比略低于平日和其他节假日，春节早高峰的付费较少，国庆假期期间付费时间较为分散。不同属性的节假日对手游玩家的付费习惯也产生了各异的影响。

受到各种节假日活动的影响，活跃玩家的平均付费金额都在节假日期间有所提升，而手游春节期间的活动周期较长，所以春节期间ARPU较平日的涨幅略低于其他节假日。受部分手游玩家出游的影响，国庆期间手游ARPU值有所下降。

除春节、国庆假期外，秋冬节假日ARPPU提升明显，大R的作用功不可没，而春节和国庆假期对大R付费的促进效果并不明显，结合ARPU的变化来看，中小R更容易受到节假日运营活动的影响。

从2014年9月~2015年3月，手游市场日均开服数量为119组，除春节外，各个节假日的开服数量都超过了日均水平，春节期间整个手游产业链的从业者处于休假状态，与开服数量的减少有着直接的联系。

无论是节假日还是平日，网游开服的时间总是集中在上午10:00~中午12:00之间，中午14:00和晚间20:00分别出现小高峰。

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