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CNNIC高爽电商生态系统OR独裁帝国

发布时间:2020-01-14 23:19:34 阅读: 来源:烟油厂家

和讯科技消息 12月27日,如今,国内互联网行业三巨头被赋予了一个霸气且不乏幽默感的称号——BAT,即Baidu、Alibaba和Tencent。强者三分天下,搜索、电商、客户端各为核心,同时也觊觎着对方的领地。以最近出镜率很高、概念被炒的火热的O2O模式举例来说,三者基本都具有布局的基础,目前的动作重心也都在向布局O2O转移。腾讯可以说是条件最全面的,但百度弱在支付,而阿里巴巴弱在社交。尽管如此,在市场对电商的变现能力普遍存疑时,阿里巴巴集团却一直保持着高速发展,占据了电商行业的巨大份额,同时,商城内部的营销体系也成为网络营销的范本。

当阿里巴巴考察完蒙牛之后,率先提出“电子商务生态圈”这一概念时,一时激起千层浪,但细想之下,既然阿里巴巴提供了电子商务交易平台服务,位于电子商务市场链条的顶端,能够提出这种体系也就不足为奇了。在其提出的电子商务生态圈中,围绕最基础的电子商务交易服务,还有包括信息、物流、资本在内的电子商务支撑服务,以及包括生产者服务和消费者服务在内的电子商务衍生服务。

作为电商行业龙头,阿里巴巴集团,尤其是淘宝和天猫,应当在建立和维护这一新兴生态系统中起到至关重要的作用。但是,尽管生动描绘出了一副和平美好的电子商务欣欣向荣的“自然环境”,但是实际操作中,利用自身近乎垄断的地位而对生态圈上下游的其他企业进行的限制,看起来却是与口号相违背的。

在国内电子商务相关法规尚处于缺失状态中,占据大部分市场份额的参与者往往就成为了游戏规则的制定者。淘宝、天猫、聚划算、支付宝是电商市场中的基础服务、支撑服务提供者,其在网络零售市场的占有率在近几年的统计数据中,一直远超其他竞争者。流量带来了话语权,于是出现了诸多与“生态平衡”并不相和谐的事件。

2011年年底发生了引发全社会关注的淘宝卖家维权事件,且不说淘宝此举是不是真的为了维护消费者的利益、规范平台经营环境,这种单方面更改市场准入门槛的行为,对中小卖家产生了极大的影响。尽管淘宝、天猫举办的“11.11”活动的销售屡创新高,但是面对平台上销售额越来越膨胀的大卖家,天猫早晚都会加以限制。去年,一淘网被京东屏蔽,指责京东的价格不透明、有碍市场公平竞争,可是早先淘宝屏蔽百度的电商搜索,这种封闭的行为与开放、平衡的生态环境又格格不入。

2012年,被划归到电子商务衍生服务中的导购网站,美丽说和蘑菇街,作为一种新型的社交电子商务,赚足了眼球。美丽说CEO徐易容曾经无不自豪的说,美丽说带给淘宝每天7千万销售额。而阿里系的一淘发现也是在社交电商的热潮中上线。根据中国互联网数据平台()2012年4月至11月的监测数据显示,一淘发现的月覆盖用户数,与美丽说和蘑菇街相比,相差甚远。作为为淘宝、天猫导流量的社交型电子商务网站,一方面具备了淘宝、天猫本身并不具备、而又备受追捧的社交原素,另一方面扼住了平台的部分流量,尽管这部分流量对淘宝和天猫来说还没有形成有力的影响。但前段时间淘宝封杀返利网也给美丽说和蘑菇街敲响了警钟,不难想象下一个受到影响的将会是淘宝生态圈中的哪一个。

阿里虽提倡打造电子商务生态环境,但是自身处于近乎垄断地位,真的能做到不为权利所左右、公平开放的迎接百花齐放的生态大爆发么?(作者高爽系中国互联网络信息中心分析师)

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