综艺井喷时代，“走心”才能赢得收视和人心

近两年开始,以音乐为中心的各类节目和活动越来越多,就连在外人看来和音乐毫不沾边的品牌,都开始办起了音乐会。

综艺节目中更是如此,虽然各类型综艺迎来了井喷,但音乐类综艺却在激烈的节目竞争中突出重围,多档节目频频火出圈。但不管是这些能在数以百计的节目中脱颖而出,饱受观众认可的音乐类综艺,还是各大品牌举办的音乐相关活动,我们不难发现,随着时代的发展,观众对文化节目的需求也越来越高,不再单纯地停留在哗众取宠的层面,反而是走心的节目设置和真诚用心的嘉宾、选手,才能赢得节目收视和大众支持。

去年暑假,《乐队的夏天》让那些曾经在主流之外徘徊的乐队文化曝光在聚光灯下,令中国的地下音乐起死回生,不仅拯救了许多生存艰难的乐队和独立音乐人,让这种音乐文化被更多普通人所接受,还开创了音乐综艺火爆的先河。

节目组将真诚体现在了各个环节:8个月的筹备期间层层筛选,最终从1000多支乐队里选出31个;为了营造出真正的乐队演出场景,设置A、B两个舞台,观众区也没有设置座位,还原livehouse演出场景;在投票权上,节目也将选择权交给了真正的乐迷,最大程度地做到了对乐队文化的尊敬。

再说到参赛选手:当音乐响起,乐手们在舞台上挥汗如雨地表演,投入每一分激情享受舞台,演绎着真实的自己,这种真实也是舞台下和屏幕前,想要挣脱枷锁做自己的年轻观众所渴求的。真诚和真实,应该是《乐队的夏天》开播以后最吸引年轻人的特质。

另一个典型的代表就是《声入人心》。当你打开节目,便有50名西装革履的行走的CD在耳边哼唱着动人的情歌,这是一场怎样的耳边天籁啊。流行歌曲搭档美声唱法,更吸引了大批观众开始关注歌剧、音乐剧等非大众,不流行的艺术形式。

节目总导演任洋说,做《声入人心》不一定是要拿到lsquo;爆款rsquo;,我们希望消除大众对高雅音乐的误解。可能观众要一步一步地适应。在娱乐市场越来越广阔,受众越来越普遍的今天,《声入人心》没有去迎合主流的通俗文化消费心理,而是将高层次的高雅音乐带入大众视野,以观众喜闻乐见的形式弘扬经典。很多网友评论说,《声入人心》是把音乐选秀做出了殿堂级水平。

一样是对小众音乐形式的弘扬传播,一样是参赛选手的用心热爱,两档完全不同的节目但同样收获巨大的关注和支持。其实,音乐并没有高低之分,不论是高雅音乐还是街头摇滚,甚至是更加小众的民谣、原生态音乐,只要歌手用心演唱,注入真情,依然能够震撼人心。

9月6日,纵享天籁人生云上天籁音乐会,邀请了知名民谣歌手朴树、叶蓓、蒋明以及民族音乐人莫西子诗和图利古尔刚子在现场为屏幕前的听众真诚演绎了代表作品,用温柔的声音将歌曲中的故事、青春和家乡的气息都传递给了听众,也在这些直抵人心的歌曲中,鼓励人们纵享美好人生。

这是给予民谣和原生态音乐的展示舞台,也是唤起大众对这些天籁之音的关注和保护的有效途径。同时,东风日产还发起了寻找天籁之音计划,希望寻找到更多原生态的天籁之音,并帮助他们被更多的人看到、听到。

以音乐为载体,以音乐会友,用这种更人文和艺术的方式,将真诚和力量通过音乐传递给每一位消费者,让用户感知天籁般美好人生,可以说在日益激烈的车市竞争中为品牌增加了很多消费好感,这种充分考虑到消费者体验的走心营销方式也值得赞扬和学习。

现在,越来越多的音乐类综艺正以其真诚走心,极具内涵的感染力,引领着娱乐市场的新风尚。一档好的综艺节目和音乐活动,能担得起震撼人心的力量的。

责任编辑:任芯仪(EN063)