2015电视剧年终盘点指向未来的台网合力-【xinwen】

发布时间：2021-10-11 11:53:52 阅读：次来源：烟油厂家

2015电视剧年终盘点指向未来的台网合力2015年马上悄然而过，在电视剧领域里可谓类型丰富、热剧频出。在做总结盘点时，一个的趋势显然无法忽略：互联网从未如此深度地参与到电视剧创作中，网络不仅催生了新的评价体系，提供了诸多大IP的改编原本，也带来了崭新的商业模式。而网络自制剧也以更大的投入与更新型的模式，开始与电视台势均力敌。

那么，在2015一年中，台网如何互相借力，其力量对比又发生了怎样的变化?互联网的高度参与是否重新塑形了电视剧产业?高举高打的网络自制剧又为传统电视剧注入了怎样的新力量，带来了哪些新想象?

促成现象级的，是台还是网?

短暂的盗版风波，不妨碍《芈月传》成当之无愧的年度剧王，其话题热度、播放数据以及创造的商业价值也堪称是十年剧王。截止12月23日，《芈月传》播放过半，网络播放总量超过100亿。其中，乐视独占52亿(12月31日，播放量已达73亿)，而乐视视频APP芈月特别更新版本，更一度冲上苹果Appstore免费应用下载榜总榜和娱乐榜榜首，力压腾讯、爱奇艺等老牌劲旅。

与此同时，该剧在北京卫视与东方卫视双双破3。平台受众也产生有效迁移不少追看视频的网友转看电视首播(或观看网络电视直播)，而从中间才开始追剧的观众，亦通过乐视各个平台回放补漏。

不知从何时起，破亿成了视频网站的口头禅。何时破亿似乎已然成为与收视率同等的评价标准。2014年底，《武媚娘传奇》在乐视网全平台开播48小时播放量就突破1.2亿。据官方报道，该剧轻松超越6天破亿的年终大剧《红高粱》和8天破亿的《古剑奇谭》。多次登上新闻联播的《平凡的世界》获得3.6亿的点击量，被媒体誉为实现主流价值观传播倍增，并得到习大大点赞。在精品电视剧的背后，视频点击量俨然成为好口碑的第一推手。

双屏皆旺，是卖相的电视剧才有的殊荣。对《芈月传》这样的国民剧来说，即便跟播卫视，视频网站仍有上百亿的表现，不得不说已有了与卫视匹配的影响力。正如签约江西与四川两大卫视的《华胥引》，在腾讯视频同时上线并打出会员独享全集的招牌。表面看，腾讯视频认为并未对卫视播出造成影响，而是培育话题并成功造势。但至少有一点是确定的：视频网站相对二、三线卫视，已然具有明显优势。另据内部消息获悉，由于剧集本身的质量问题，《华胥引》并未投放一线卫视平台，而该剧集均仅有2000多万的播放量(不到《芈月传》的1/10)，及不断走低的网络评分似乎也印证了这一说法。由此看来，视频网站相对二、三线卫视的优势虽然存在，但也只能短暂地制造噱头，傍大剧才能更大程度提高视频网站的影响力，也是目前台网双赢的模式。

如果说《芈月传》数据的双赢，依赖的还是台网互相哺育的闭环，那么另一部现象级大剧《琅琊榜》则提供了点击量逆袭收视率的案例。从《琅琊榜》首播收视率看，北京卫视0.33%，东方卫视0.24%，而同期《伪装者》收视率为1.53，说首播收视低迷并不过分。但在视频平台，《琅琊榜》连续日均播放基本稳定在1亿，甚至高于《花千骨》平均8000万的网播量。在不看脸只看质的视频网站上，点击量的高涨一定暗示着制作的精良。持续发酵的口碑最终使该剧电视收视率一路看涨，同时段排名由10到1，成功逆袭。以《琅琊榜》为标志，传统电视剧与网剧、网络视频迎来了碰撞、融合的年代。

网络IP改编热那些年我们看过的小说都成了电视剧

可以说在之前，视频网站无论做了怎样的催化剂，在现象级大剧这盘生意上，具有强大地推力的传统卫视仍然具有话语主动权。但对平台有真正带动作用的，仍属能打造差异化的网络自制剧。2015年，网络自制剧蜂起，产生了《太子妃升职记》(乐视)、《无心法师》(搜狐)、《盗墓笔记》(爱奇艺)等诸多爆款纵观2015年火爆的网络自制剧，都有这样几个特点：

首先，题材突破了传统电视剧，悬疑、涉案、探险、穿越、仙侠，甚至带有鬼神的情节，多数都是电视不能放入黄金档、甚至是不能播出的题材。

其次，无论从剧情、台词还是服化道，无一不是具有满满槽点的，这些槽点引发了大量讨论和发酵。《盗墓笔记》中上交国家果断成为上半年流行语，而就在年末，乐视推出的《太子妃升职记》又带来了新的雷点。又污又毒停不下来似乎成为网友的普遍观感，穿越之后男变女的剧情、服化道的貌似贫穷的画风等，引发一轮又一轮热议，自来水大军大有汇聚成海之势。

也是最重要的，这些作品无一不来自于热门网络小说改编。2015年是IP大火之年，不仅以上提到的网剧皆改编自火热一时的网文，大多数电视剧创作者也将触角伸到网络热门IP。

年度大热的《花千骨》、《琅琊榜》等均改编自网络大IP，《芈月传》雏形也脱胎于网络小说，却成就于传统制作者之手，当互联网创意遭遇匠人之心，将优质作品实现多屏传播，一个影像内容大整合的时代已经到来。视频网站或参与投资电视剧，或在播出环节得到独播特权，更大规模地参与到IP整合之中，也将成为通行玩法。如在2016年的几个大的网络IP改编剧中，《亲爱的翻译官》《寂寞空庭春欲晚》《锦衣夜行》等均在计划内。

事实上，以IP之争为标志，视频内容的分化也迎来了巨变年代。一面是以互联网为主要传播渠道的视频内容，一面是以银幕、荧屏为主要传播渠道的影视作品，两者的博弈刚刚开始，孰胜孰败，最终仍然要比拼内容质量。

电视剧的互联网+商业模式翻天地覆

围绕IP，并借助互联网多种商业模式打造产业链，才是IP存在的价值。

由同一内容改编电影、电视剧、视频作品等不同媒介形式，几乎成了IP开发的标配网剧《盗墓笔记》不仅已有改编电影的计划，探险真人秀节目也如火如荼。以《花千骨》续集为噱头的《花千骨2015》由爱奇艺打造，也促成高达15亿的网播量。

另外一个标配则是网游与手游。《花千骨》同名手游月流水2亿，《琅琊榜》《蜀山战纪》《无心法师》《盗墓笔记》几乎所有古装、玄幻、冒险等题材剧都具有开发手游的潜质。

最为广泛的则是火热的IP衍生品开发。由产业链升级到IP，预示着一般的衍生品早已不能满足版权内容的开发需求。此前，乐视网抓住秦汉时期的服饰特点，发起了《芈月传》主题线下活动芈月进校园校花校草汉服大赛，配合大剧的开播烘托气氛。事实上，IP只有形成衍生的产品矩阵，才能带来更大的商业收益。

这种产品矩阵，用乐视的说法，就是生态。垂直的平台+内容+终端+应用的生态，与纵向的子生态，形成了横纵交错的协同放大的化学反应。这种生态，说到底是基于视频互联网平台的产业链整合。而在IP热的背景下，生态的故事想象空间变得更大。据悉，截至双12《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级手机、芈酒等衍生品)的总销售额达到5.1亿，占总销售额近1/3，《芈月传》着实为其带来了整个生态市场价值的提升。

结语：2015年的电视剧行业，已经不得不面对网络力量的深刻改变。视频网站的崛起，无论开放投资还是提供渠道，对一剧两星下的大剧供销来说并非坏事。另一方面，台网之间也从未如此势均力敌。视频网站已明显从电视剧的接盘侠，成为现象级大剧的催化剂;自制网剧不仅具有提升平台的巨大能量，反输电视平台或将成为2016新趋势。基于互联网的多种商业模式，为电视剧IP开发提供了更多可能性，不同内容形态、手游、智能硬件等生态产品，伴随着现象级大剧的步伐，衍生品开发将具有更广阔的想象力和可能性。