【消息】偶综成资本新宠中国将迎来强吸金的后偶像时代吗

发布时间：2021-01-03 02:45:25 阅读：次来源：烟油厂家

尽管近期爱奇艺的《偶像练习生》由于版权问题被韩方发文质疑，但依然不影响其余热散发，从节目出道的男团9 Percent广告接到手软，演唱会等后续日程满满。3亿投资，近30亿播放量，微博话题热度居高不下，都印证了短期偶像养成背后蕴藏的巨大市场。

无独有偶，另一平台腾讯制作的《创造101》也播出在即，系列先导视频累积播放量已达5000万次。加之《明日之子2》，此类养成造星类节目，极有可能在今年呈现井喷式涌现之状。

偶像练习生百度指数（近三个月）

创造101百度指数（近一星期）

偶像文化产业，是一个当今发展迅速并能快速实现产业链兑现的热门内容产业。在经济增速放缓、第三产业却呈强势拉动状态的背景下，偶像文化产业中存在的市场空白刺激了对“新偶像文化”的巨大需求。

传统偶像经济以高门槛、高门票、高曝光率为特征，与普通群众的日常生活存在着较大的行为差异和收入断层，现已日渐疲软。而新型偶像以养成感作为卖点，低门槛、高曝光、前期吸引观众低成本投入，后期顺应市场变化利用粉丝黏性营销，符合经济弱增长时代消费群体的心智偏好性，即在偶像产出流程中积累参与感以满足精神需要。

在利益驱使下，资本市场纷纷把橄榄枝抛向偶像文化产业链中的关键一环——“艺人经纪”公司。根据相关报告显示，仅2017年，中国新成立的“艺人经纪”相关公司就多达3036家。同时，未来几年偶像文化产业的市场规模有望达到千亿级别，重量级的百亿经纪公司也有机会脱颖而出，形成类似“三足鼎立”的局面。

养成式经纪渊源已久，国内新生代蓄势待发

《偶像练习生》节目大火，一是观众作为主体的养成，二则是各经纪公司练习生本身特质的丰富性。实际上，养成式的艺人经纪早已渗透在娱乐业中，特别是练习生制度起源的韩国，更是将其淬炼到了极致。由此衍生出成熟完备的偶像工业体系，有人戏称为“批量生产偶像的饥饿游戏”。

体系中的三大巨头SM、YG、JYP有不同的练习生选拔标准及培养方式，如拥有H.O.T、Super Junior、少女时代、EXO等近乎垄断海外知名度天团的SM公司，每年定期举办“青少年BEST选拔大会”。SM选拔低龄练习生，继而全方位严格培训，然后根据特性配备资源，最后再由不同细分的消费人群组成多元化的组合，切入各个市场。其主要特点是艺人全能，策略创新，资源顶尖；而YG主打音乐品牌，尊重艺人个性；JYP则更注重市场敏感度及综艺感。

SM家族演唱会

尽管韩国娱乐的三大公司旗下艺人风格迥异，但盈利模式几乎都是以培养艺人、包装艺人、推出艺人来提高其无形资产价值，以此售卖唱片、周边等产品，收获广告、演唱会、影视等收入。经纪公司通过孜孜不倦地吸纳低成本的练习生资源，在培训完成推向市场后获取高额的回报。哪怕之前推出的组合失去热度，它们依然拥有大量的“后备军”练习生来生产新的偶像“产品”。对于某些练习生来说，即便不能通过常规渠道出道，进入一个好的经纪公司接受训练，意味着依然可能通过《Produce 101》、《偶像学校》等节目获取知名度与出道的捷径。

除了韩国的练习生制度，日本的偶像养成文化亦十分兴盛。

如秋元康创造的48G、46系列帝国，以木村拓哉、山下智久等为代表的杰尼斯事务所，也都漂洋过海，影响着中国的艺人经纪模式，使养成式经纪逐渐本土化，并在借鉴与融合的基础上生根发展。

《偶像练习生》的舞台不仅使我们见到了品牌度较高的乐华娱乐、背靠王思聪的香蕉娱乐、爱奇艺控股的果然天空、资本雄厚的华谊兄弟，还能见证如辰星娱乐、坤音娱乐、麦锐娱乐等新兴艺人经纪公司崭露头角；即将播放的《创造101》中，除去节目前期宣传中提到的热手文化（Sunshine组合），同样加入了英皇娱乐、华研国际、环球音乐、捷特联合、聚星嘉艺等公司进行练习生的pick角逐。

以下简要观察国内几家代表公司以探究其未来趋向。

乐华娱乐

乐华公司作为中国内地艺人经纪公司的代表，手握大量资本。尽管相较于港澳台起步较晚，但通过星探的极力发掘，以及与韩娱合作上良好的商业关系，乐华获取了得天独厚的优势。

除了拥有韩庚等有海外演艺经历的艺人，乐华与韩方大型娱乐公司Loen合作推出过中韩团体宇宙少女，并且双方存在着良性的战略合作及资源共享：乐华代为负责Loen旗下艺人的在华演艺活动，所得按约分成；Loen为乐华提供一定的经纪支持，同时接收乐华输送的优质华人练习生资源，并创造中韩双栖发展的条件。根据爆料，乐华旗下UNIQ一团一年就可为乐华挣下两三千万，总体数量更不容小觑。可以说，乐华的练习生质量及储备是有保障的，参与养成节目也为其打开了群众知名度，然而后续的发展依然需要在营销策略上多加钻研。

乐华娱乐获取大量融资（天眼查）

乐华旗下艺人

香蕉计划

香蕉计划最早备受关注是由于王思聪，但其旗下的TRAINEE18在节目中的亮眼表现也让人们开始好奇香蕉娱乐的具体运营模式。