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炫动《大灌篮》 CROSS POLO上演植入式营销大戏种植

发布时间:2020-04-19 13:58:57 阅读: 来源:烟油厂家

炫动《大灌篮》 CROSS POLO上演植入式营销大戏

日前,广受关注的贺岁档压轴好戏《大灌篮》票房顺利突破一亿大关,再掀观影热潮。影片中,除了鬼才周董的票房号召力外,第一大学队长座驾CROSS POLO也成了一大看点。这个与片中篮球天才们的不羁个性相得益彰的特别角色,给整部影片带来了一种时尚的Crossover冲击力,备受好评。由此,上海大众对植入式营销的运作也渐入佳境。

近些年,植入式营销越来越受到商家的重视。汽车作为现代社会不可或缺的元素在电影中更是被大量运用,许多热映的影片中都可以看到不同厂商、不同品牌的汽车产品亮相。这些汽车有的成为了影片的主角,比如电影《变形金刚》中的雪佛兰Camaro;有的则是为主角们塑造形象的绝佳装备,比如电影《偷天换日》中的Mini Cooper、《速度与激情3》中的途安、《达芬奇密码》中的奔驰SMART等等。

从现实效果来看,这种植入式的营销方式成效显著,不仅令数万观众在观看电影的同时也记住了在影片中占有一定分量的汽车产品形象,更重要的是带来了由汽车产品所诠释的某种全新生活体验。而借助于此,汽车厂商的口碑得到了进一步的提升,汽车品牌的知名度和影响力也在更广的范围内得到加强。比如《大灌篮》过亿的票房就提升了目标人群对CROSS POLO的关注度,并很好地传递了Crossover式的生活方式。显然,这样一种植入式营销让汽车商和电影商的合作中取得了双赢,而受众也取得了更为丰富化的体验。

上海大众作为国内汽车行业的领军者之一,在日益激烈的品牌竞争中也率先把握住了娱乐营销所带来的机遇。此次CROSS POLO与《大灌篮》的合作,就充分显示出了上海大众对植入式营销的准确把握。这部影片所表现的那种年轻人在叛逆与不羁中永不服输、奋勇当先的精神与CROSS POLO 天生不羁、酷越无限的气质不谋而合。如果说CROSS POLO为影片中的篮球天才们的个性风格增色不少,那么像周杰伦这样在影视、歌坛跨界游走的多栖艺人也正是CROSS POLO的最佳代言人。

事实上,上海大众植入式营销早有尝试。比如前不久上海大众携手盛大网络《疯狂赛车》举办的“疯狂赛车POLO杯挑战赛”, 一经推出就吸引了数万玩家的追捧。上海大众还专门为疯狂赛车制作一辆可在游戏中使用的道具车,营造出一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境。通过这种植入游戏的娱乐营销,POLO劲情、劲取也将产品信息和品牌精神有效地传递给了目标消费者。正是与时尚生活方式的默契牵手,让POLO系列产品成为了A0级车市长盛不衰的主力军。

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