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comScore揭晓7月排名两大关键榜单乐视均稳居三甲

发布时间:2020-02-12 19:35:10 阅读: 来源:烟油厂家

全球知名的市场研究公司comScore近期发布了7月份中国视频网站总覆盖人数和视频播放总时长两项关键性数据的最新榜单。在comScore-MediaMetrix7月视频网站总覆盖人数的排名中,中国第一长视频网站乐视网保持6月优势,继续稳居TOP3。而comScore-VideoMetrix 7月视频播放总时长排名里,乐视网也凭借明显优势超越竞争对手,雄踞三甲宝座。

作为在纳斯达克上市的市场研究公司,comScore在对“人”的具体分析上独具优势,它采用全站加码以及样本库分析的手段,推导出网站实际真正覆盖的用户数量。同时,comScore在分析网站用户日常行为、用户来源和去向、交叉访问、人口属性分析、去重分析等方面的表现上也是可圈可点。comScore还能够监测用户的行为特征,分析其日常网络行为和兴趣,判定其社会属性,从而帮助网站找到潜在客户群体拓展方向,并证明网站的广告投放价值。现在,comScore已经获得了广泛认可,为全球172个不同国家和地区的1200多个组织提供数据分析服务,包括中国的主要视频网站。

comScore-MediaMetrix数据显示,7月份乐视网仍然延续了6月份的三甲排名地位,且总覆盖人数(TotalUniqueVisitors)环比增长了两个百分点,持续2个月保持稳定增长。同时,从comScore-Video Metrix的数据表现上可看出,乐视网视频播放总时长已达到257.66亿分钟,排名视频媒体行业前三。

另外,在视频网站UV排名TOP10媒体中,乐视网用户的单视频播放时长达到11.6分钟,排名第一,长视频在吸引用户高关注度方面的优势再次得到证明。在用户黏性方面,乐视网的页面浏览量及用户访问时长指标也都有了环比近3个百分点的增长。预计随着暑期档《龙门镖局》、《花非花雾非雾》以及《快乐男声》等全网热播内容的持续造势,乐视网的整体表现将会更为抢眼。

关键性指标表现优异,证明乐视网综合竞争实力

分析认为,总覆盖人数与一家视频网站的品牌影响力直接挂钩,视频播放总时长则是直观反映用户对平台的忠诚度和粘性,与视频网站的内容运营实力息息相关。这两个关键性数据指标,成为考量视频网站综合实力和平台价值的最核心因素。借助乐视生态垂直产业链整合所带来的乘法效果,乐视网独具优势的长视频内容通过多屏合一的终端渠道,在PC端、移动端、乐视网TV版和乐视TV·超级电视实现全面同步落地。这一举措的直接效果,就是乐视网在多部全网热播大剧的播放覆盖人数和播放量上均居视频网站前列。

艾瑞数据显示,继2013年开年以来,《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《盛夏晚晴天》、《新恋爱时代》等十部全网热播大剧,乐视网的播放覆盖人数在不同时间段都达到了全网第一。据艺恩enTVbase电视决策智库数据显示,于正编剧的新版《笑傲江湖》以及《陆贞传奇》位列2013上半年国产电视剧网络播放量前两位,日播放量遥遥领先于同期其他剧集,这两部堪称“神剧”的作品在各大视频网站的累积播放量超过35亿次,其中,在乐视网播放的表现最为突出,上半年两剧在该平台的累计播放量突破10.4亿次,乐视网贡献了近3成份额。

在“大剧看乐视”品牌影响力和用户习惯形成的基础上,乐视网继续发力电影和综艺内容,力求强化“大片看乐视”和“综艺看乐视”的氛围并初见成效。近期,艾瑞IVT2013年6月24日-30日网络电影TOP5榜单发布,在《女人公敌》、《我们都是坏孩子》、《人间蒸发》和《妈咪》等几部影片上,乐视在视频播放覆盖人数以及总有效播放时长方面均超越对手独占鳌头。而最近频频占据热播综艺排行榜榜首的《快乐男声》,在乐视网PC端的累计播放量已经突破1.2亿,在同期播放的综艺节目中一枝独秀。

以优质内容为核心竞争力,推动PC端、移动端和TV大屏等多终端跨屏一致呈现,从而搜索、挖掘并抢占用户的碎片化时间和各类入口,搭配高清流畅的极致视觉体验,造就了乐视网在总覆盖人数和视频播放总时长这两项体现视频网站综合竞争实力标准上的出色表现,而comScore的数据让这一效果更加真实可信。

有权威观点指出,未来一段时间,依靠资本操作强强联合构建用户规模叠加效应,以及凭借良好的用户体验持续吸引传统电视用户,并培养其长期稳定的用户粘性,成为视频行业比拼竞争力的关键。

视频网站广告价值受重视,展望多屏黄金时代

近50亿、90亿、150亿;512亿、800亿、1000亿元,这两组数字分别是来自第三方调研机构艾瑞和易观国际对近三年来中国视频网站的广告收入规模和互联网整体广告规模的统计,而视频网站广告收入占互联网广告的比例依次为9.7%、11.2%、15%,呈现节节攀升之势。自2012年下半年起,国内视频网站广告收入迈入高速增长时代。据易观国际统计,这一数字在2012年第三季度达26.4亿元,同比增77.9%、环比增37.5%。

2013年上半年乐视网年报数据显示,报告期内乐视网实现广告收入3.43亿元,比去年同期增长124.74%,远超行业增长水平,广告收入占整体收入约45.6%。宝马、伊利、雅诗兰黛、Nike耐克、辉瑞制药、尼康、高露洁、安利等多家广告主成为乐视网的固定合作伙伴。种种利好消息表明,更多的电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,再加上随着视频网站在移动端和二三线城市广告市场的布局,未来视频网站的广告收入将进一步加速增长,而门户的广告业务则趋于平缓。这将进一步奠定视频网站广告收入超越门户网站的格局。

视频网站广告收入狂飙猛涨的背后是用户强有力的支撑。目前,使用的在线视频的用户正逐渐深入到互联网的每一个角落,在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长均已超越搜索、门户,成为互联网第一大应用。和门户网站的展示类广告相比,视频广告形式更受用户和广告主认可。随着多屏时代降临和用户注意力的进一步被粉碎,实现跨屏广告投放成为不可逆转的潮流。正如宝马MINI与乐视网最新合作的“PACEMAN四屏联动整合营销”案例,将情感营销和硬广曝光有机融合,在乐视TV·超级电视、PC、Pad和Phone四屏上进行跨屏广告投放,获得业内极佳口碑评价的同时,也树立了视频网站多屏营销的典范。

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