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Facebook推出应用中心的背后

发布时间:2020-02-10 22:00:16 阅读: 来源:烟油厂家

去年9月,在f8开发者大会上,Facebook的CTO Bret Taylor还信誓旦旦地说,Facebook无意推出自己的应用商店。仅仅过了8个月,Facebook就变卦了——今天,Facebook正式推出了自己的应用中心“App Center”。Facebook称,这个新兴的应用中心将致力于在Facebook自己的平台上发现并推广高质的应用,并同时支持基于iOS,Android和移动网络的应用。Facebook为什么要推出自己的应用中心呢?其背后有着怎样的利益驱使?Facebook的应用中心相较于其他应用商店的优势在哪里?应用商店未来的格局又会是怎样?

Facebook为什么要推出自己的应用中心,应用中心能为Facebook带来什么好处?

实际还是跟Facebook的盈利模式拓展有关。之前我们曾说,Facebook目前超过80%的收入都来自广告。而随着Facebook上市在即,Facebook需要想尽各种办法赚钱,在每个财年交出漂亮的成绩单。在此基础上,Facebook瞄准了“支付业务”,而且其支付业务已经崭露头角,目前的增速已经超过了广告。现在,Facebook推出了自己的应用中心,而且还支持“付费”的应用下载。对Facebook来说,这对推动Facebook的信用支付,尤其是移动支付,是很重要的一步棋——实际谁掌控了应用商店,谁就掌握了在应用商店上所有的交易,不管是下载付费还是应用内支付。而现在,在应用中心上所有的交易都将依赖于Facebook自己的支付体系。

而且,对Facebook来说,这也可以进一步巩固Facebook目前在整个网络端的地位。通过这个应用商店,Facebook也可以为自己的各大应用带去不少的流量牵引。

此外,Facebook通过这个应用中心还可以获得各种用户下载的相关数据,并将其跟Facebook现有的用户数据相结合,进一步做数据挖掘和精准营销。而这可以进一步提高Facebook的广告,尤其是针对各种应用广告的用户关联度。

显然,鉴于苹果的App Store和Google Play现在的规模,后面又有Amazon的应用商店磨刀霍霍,而微软也在大力推广自己的Windows Phone应用商店,Facebook的应用中心要面临不少的挑战。

跟上面的几大应用商店相比,Facebook的优势在哪?

Facebook最大的优势无非是其广大的用户基础。而且,Facebook原本就是一个社交平台,拥有更好的用户粘度和用户参与度。在这个基础上,各大应用在Facebook的平台上很有可能可以获得更好的曝光率。苹果和其他厂商花了几年甚至十几年打造出移动应用生态系统,Facebook可能在短时间就可以在移动互联网中推出。

此外,Facebook的应用商店也有自己的差异化定位——Facebook的应用中心除了分类、介绍页面、推荐系统、评论等内容外,其社交性质也更强。此外,Facebook也准备进一步调高应用的审核门槛,那些评分低,质量差的应用将被拒之门外。

最后来说说Facebook的应用中心和其他几大应用商店的关系。

实际可以归结为一句话——亦敌亦友:应用中心与其他几大应用商店关系微妙。Facebook的应用中心羽翼未丰,自然也不敢轻易得罪上面的应用商店大佬,跟他们正面叫板。所以,狡猾的Facebook才特意规定,这个应用中心不仅仅会接纳专门在Facebook自己的平台上运行的应用,同时也会“收留”所有的iOS应用和Android应用。假如用户需要下载一款iOS或者Android应用,在该应用的介绍页面就会提供一个下载的链接,将用户直接引向App Store或者这在一定程度上,就缓和了Facebook的应用中心和其他几大应用商店的关系,给了Facebook的应用商店一定的成长时间。而且,Facebook的应用中心不像苹果的应用商店和Google Play,背后还牵涉到平台之战,操作系统之战,是直接对抗的关系。所以,从Facebook这一端来说,这些iOS和Android应用能为其应用中心短期积累一定的人气和流量,而且,Facebook或许还能将其打造成所有应用下载的统一入口。

但是,对其他应用商店而言,他们是否会长期容忍用户通过Facebook的应用中心下载应用,是否会有相应的动作呢?现在的答案是不知道。但是,正如我们之前所说的,苹果和其他厂商花了几年甚至十几年打造出移动应用生态系统,Facebook可能在短时间就可以在移动互联网中推出。

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