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从华为麦芒和荣耀看华为年轻市场的战略布局新日

发布时间:2020-01-15 18:52:30 阅读: 来源:烟油厂家

目前,年轻消费者已然成为手机消费市场主力,他们的需求甚至已成为影响手机行业发展因素。2000元智能手机价格段一直是年轻消费者关注焦点,也是各手机厂商角逐最为激烈的市场。

根据ZDC的最新数据显示,在价格关注格局方面,2001-3000元机型关注度在7月也突破20%,较上月增长了3.3个百分点。可见,2000元-3000元市场背后隐藏巨大的年轻市场。

而在整个国内智能手机市场,华为已经超过市场表现接连不佳的三星,稳居第一位置。据GFK的数据显示,今年3-6月,华为智能手机分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额居中国市场首位,并显示出了强劲的增长势头。而ZDC最新数据再次显示,在智能手机市场品牌关注方面,华为再度超越三星问鼎冠军位,并领先三星1%。这种势头表明华为已然成为国内市场老大位置,其在年轻市场贡献力功不可没。

针对年轻手机市场,华为拥有麦芒和荣耀两个系列手机,分别在线下线上拥有不俗表现。众所周知,华为麦芒手机在推出第一代时就主打年轻消费群体,无论在产品设计还是在品牌调性,麦芒4无不体现着自身的年轻基因。麦芒第一代即发出宣言:“青春是一种刺,有尖锐才锋芒,刺穿一切虚伪、打破所有陈规,保持不妥协的姿态,用棱角改变世界的圆滑”,第二代便鼓励行动:“年轻就要去经历”,麦芒第三代演绎磨砺:“磨砺锋芒 生命绽放”,到今年的麦芒4主张“磨砺见真我” 引导年轻消费者洞见自我,发现初心,为梦想出发,每一代宣言都能够引发年轻消费者的共鸣。

麦芒每一次产品力的释放,都深得年轻消费者追捧和喜爱,因而每一代麦芒手机都能够引发一次热卖。华为麦芒4也不例外,凭借着最美外观、指纹识别、个性化拍照应用、4G全网通等卖点,其首批10万台现货已售罄;而在今年京东818手机节期间,麦芒4不但大卖,还获得京东用户好评如潮,堪称京东818手机节明星机型。除此之外,麦芒4还引发线下用户排队抢购场面,一时间,华为麦芒4成为2000元档手机市场明星机型。

作为华为旗下互联网手机品牌,荣耀追求以更快变化来适应移动互联网时代。荣耀品牌准确认知互联网本质:平等,开放,去中心化,保持与受、观众完全对等沟通,聆听观众的呼声,为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀品牌还遵循华为品质,追求更酷的,更极致体验。事实上,荣耀一直以跨越式的发展活跃在中端手机市场,在2015年,仅半年时间即完成了2014年全年的成绩,可见,其在年轻手机市场也有很好表现。

如今,华为手机已稳坐国产智能手机市场第一,这与其坚持精品战略是密不可分的,麦芒4和荣耀7正是华为针对中端手机市场推出的精品手机,其中麦芒4更是华为在中端市场主打的旗舰手机,致力于继续巩固“年轻手机领袖”品牌愿景,占领中端手机市场的明星机型。

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