价格战催生电商“虚标”乱象 国美在线再次被罚

观察近几年的电商竞争不难发现，打价格战是一个很普遍的现象；每年的“418”、“618”、双十一等购物节，都是各大电商展开价格战集体狂欢的日子。

价格战本身是一种正常的竞争现象；从营销学上来看，促销是最有效的方法，而价格正是促销当中的关键。电商的目的就是想多争得一些市场份额而互相角逐，都不满足于现有的份额，想争当行业龙头。

先涨价再打折，所谓活动价比原价还贵；虚标价格背后是电商价格战乱象频频，深层次的原因则是国内电商竞争陷入“红海”。

2016年5月，国家发改委网站显示，天津一市民举报，其在国美在线网上商城购买某品牌吸尘器。订单的价格是449元/个，货到付款时交费单上的价格却是499元/个，该市民很快向相关部门举报，确认情况属实后，价格主管部门责令国美在线立即改正利用虚假的或者使人误解的价格手段，并罚款50万元。

10月14日，北京市发改委对国美在线开出了一张20万元的“罚单”，北京市发改委在官网公布的行政处罚决定书显示，国美在线存在利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为。

电商的价格战，催生了价格虚标乱象；各种各样的“人造促销节”此起彼伏，消费者则很难辨别促销价格的真伪。

一些电商在促销过程中，在一些商品价格上做猫腻，误导消费者，一方面可以说是电商管理存在问题，一方面也是业绩所迫。