机械-2020年中国纸尿裤行业市场竞争格局分析

我国纸尿裤的整体销售额增加，受新诞生婴儿数量降落，婴儿纸尿裤产品需求量明显降落；老龄化程度加深，成人纸尿裤出现新的发展契机。众多企业涌入成人纸尿裤市场，在成人纸尿裤生产厂商中，恒安团体市场份额第1；品牌方面，安尔康、可靠COCO市场份额超过10%。我国纸尿裤的市场销售额增速降落，行业竞争进1步加重。在婴幼儿纸尿裤竞争中，帮宝适婴儿纸尿裤市场份额第1。

纸尿裤行业洗牌加重

我国纸尿裤的整体销售额增加，但是受新诞生婴儿数量降落，婴儿纸尿裤产品需求量明显降落等影响，我国纸尿裤的市场销售额增速降落，行业竞争进1步加重。

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌（帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等）主要集中在1、2线市场；而国产品牌（安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安逸等）主要集中在3、4线市场，其中部分品牌在1、2线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力有人住的房子可以强拆吗。成人纸尿裤主要品牌（可靠、安而康、得伴、添宁、包大人、千芝雅等）在不同层级的市场均有不同程度的渗透，2线以下市场还是以低价品牌产品为主。

纸尿裤行业洗牌加重，在2020年天猫双101纸尿裤品牌TOP10中，碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆、安儿乐等1众国产品牌跻身前端阵营。在终究战报中，碧芭宝贝、宜婴、爽然、巴布豆进入TOP10。

线上渠道为主要渠道

但是对中国纸尿裤品牌，不论是市场层级提升或下沉，都需要在渠道中有符合本身发展的定位。随着互联网、5G、人工智能等技术的发展，电商渠道、新兴渠道逐渐占据主要销售渠道。据欧睿数据，2019年纸尿裤销售渠道中，电商渠道占比44%；新兴渠道主要为母婴渠道占比28%。

可见，线上渠道是纸尿裤销售的重要渠道。2019年第1季度，纸尿裤销售额达48.1亿，同比增长12.6%。其中天猫平台保持其“1哥”优势，销售额27.2亿，占比56.5%。京东平台销售额15.7亿，占比32.6%，同比增长6非法强拆应怎样应对.1%。在增长率上，考拉出现了20.2%的负增长，苏宁实现了214.8%的超高速增长。

众多企业涌入成人纸尿裤市场

随着全国65岁人口数量占总人口比重不断上升，2019年占比到达12.6%。我国老龄化程度不断加深，成人纸尿裤市场出现出新的发展契机。从市场份额看，虽然当前成人纸尿裤远低于婴儿纸尿裤，但随着老龄化进程的加快和消费者观念的转变，不断增强的老年消费能力成为纸尿裤市场中不可忽视的气力。

在成人纸尿裤生产厂商中，恒安团体、杭州可靠、Essity市场份额超过10%。排名前6的成人纸尿裤生产厂商市场份额为51.04%，市场集中度相对较高，生产厂商之间市场份额没有拉开明显的差距，市场竞争相对剧烈。

品牌方面，安尔康、可靠COCO市场份额超过10%。消费者对品牌的重视程度相对较高。

帮宝适婴儿纸尿裤市场份额第1

近两年来，全国新生人口数量出现大幅降落。2胎政策并未使得新生人口出现增长，对婴儿纸尿裤市场范围增长造成1定限制。但是整体而言，随着人们生活水平的提高和对婴儿用品消费意识的提高，我国婴儿纸尿裤的市场范围仍然较大。

2019年全国婴儿纸尿裤市场中，帮宝适以20%的市场份额远超其他品牌。排名前10的品牌市场份额为60%，品牌众多，市场竞争相对剧烈。

作为母婴领域刚需、高频的消费类目，纸尿裤需求量巨大，由于父母对婴幼儿健康愈发重视，消费者对纸尿裤的品牌1样重视。2020年天猫双101婴童尿裤品牌TOP10中住房被强拆了怎么办，帮宝适绝不疑问依然位居首位。