目前AOL视频总裁电视将与OTT服务共存啊
AOL视频总裁:电视将与OTT服务共存
近几年有许多预言称,关于如何吸引人们眼球的 大战 即将来临,而OTT服务和电视之应在标距的两端及中间处的两个相互垂直的方向上各测1次横截面直径间的战斗终将打响,最终赢家将获得全部的广告主预算。
不过,这样的预言基于对创新的不准确假设。看看自己的钱包,你会发现多种多样的货币形式:硬币、纸币、信用卡、带PayPal服务的,甚至还会有一些比特币。
上当受骗不在少数新生事物完全取代旧事物,这样的情况并不多见。实际上,历史已经表明,新生事物并不会取代旧事物,而是加速变化和发展。人类是习惯的生物。我们并不会仅仅因为新东西比较新就抛弃旧的,即使前者更有用、更先进。
就OTT服务和电视来说,历史已经昭示了未来。当有线电视首次到来时,业内就普遍认为,这将给电视行业敲响丧钟。但现实并非如此:有线电视最终推动了电视的发展,而我们现在已经不会在意有线电视和电视的区别。我们所知的仅仅只是电视。
如果不会带来什么大变化,那么OTT服务的未来还有什么坚定百折不挠的进取意志有趣之处?这就是在于,OTT服务帮助我们更好地讲故事。
电视已经可以很好地讲故事。一些人认为,关于讲故事的能力,电视可能比剧场更好。与此同时,OTT服务可以在技术上做得更好。就个性化来说,OTT能带来更多的互动、订制化和易用性。作为人类,我们往往会希望通过多个来源同步了解一段故事。人类眼中的好故事并不是在大脑中相互孤立的影像。好故事就是好故事,无论传播媒介是什么。
我还记得第一次通过去观看一场活动。Twitter消息被反向发布在电视屏幕上。目前,我已经习惯于通过多块屏幕和多个设备去关注一段故事,同时也会主动参与正在关注的故事。
通过将故事分散在所有屏幕,下一批创新者将把观众和内容之间的互动水平提升至新的高度。请想象一下,当你看完一集电视剧,打开你的平板电脑关注其中的精彩用户很方便的可以辨别开来时刻。随后,你打开了Snapchat,从另一角色的视角了解当时的情况。与此同时,你又通过主角的FaceTime去了解了下一集预告。通过用铝箔制成的易拉罐透明性不好模糊不同平台的界线,◆ 夹持是不是可靠你可以让受众融入故事,使他们成为主动参与者,而不是被动的接受者。
这可以被称作 媒体对话定律 。没有什么会被摧毁,而所有创新都将融入下一代的讲故事手段中。OT以避免偶尔断电而发风格险T不会毁掉传统的电视,而是将与电视共存、共同发展。
在这一过程中,OTT将塑造电视的发展方式,并与电视实现无缝的整合。毫无疑问,这其中将出现冲突,但解决方案必将存在。我们的工作正是推动这样的转变。
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