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内忧外患广西包装饮用水面临洗牌似的

发布时间:2021-07-17 17:22:44 阅读: 来源:烟油厂家

内忧外患 广西包装饮用水面临洗牌

广西饮用水企业相互低价竞争“大打内战”,结果“杀死一万,自损三千”,鲜有做出名牌。而一直虎视眈眈广西市场的外地品牌则瞅准时机乘虚而入,攻城掠地占领市场。面对明年广西饮水行业的市场准入门槛,处于设定完成内忧外患中的广西水业今后发展何去何从?这是广西本土饮用水企业一个不得不面对的现实问题。但有一点是肯定的:广西桶装水将重新洗牌。

外患 本土水业半壁江山“沦陷”

在广西区内饮用水企业相互用低价争夺市场的时候,国内外饮用水企业巨头悄然而入。2001年春,杭州娃哈哈集团公司在桂林成功入股一家饮料企业,在1.8亿元巨资参股的推动下,数月之后,娃哈哈集团设在广西的东南5省纯净水生产基地开始运转。在“娃哈哈”的强大攻势下,广西本土的饮用水品牌很快节节败退。

和“娃哈哈”的强势介入相比,补贴降落后广东的“益千家”进入广西市场就显得相对低调。今年4月,该公司与横县一家企业合作,斥巨资开发横县宝华山天然矿泉水,2个月后,该公司的桶装矿泉水悄然进入南宁市场。浙江的“农夫山泉”、广东的“乐百氏”等饮水行业巨头也纷纷登陆广西“跑马圈地”。

根据一份2002年1月至11月全国包装饮用水分省(市)产量排序权威资料统计,全国包装饮用水产量共有万吨,浙江、广东分别排在第一、第二位,其产量分别占全国同期饮用水的32.21%、19.53%。而地理环境及水资源都不比浙江、广东差的广西,却排在第26位,广西的包装饮用水的产量只有21122万吨。

资料同时显示,广西饮用水市场半壁江山基本上被外来的“入侵者”们占领了。“广西市场受到的威胁还远不止于此,像可口可乐、达能、雀巢等国际巨头也一直在虎视眈眈。”一位广西本土业内人士这样告诉。

内忧 广西半数企业难过“QS”关

和娃哈哈等外省饮用水巨头相比,广西本土饮用水企业不得不正视自己的弱小。一位参观过“娃哈哈”生产基地的广西某知名企业负责人感叹说:“广西日产量4000桶到5000桶的矿泉水厂家全区不到5家,而“娃哈哈”设在桂林的生产基地产量就是这个数字的好几倍。”

据了解,广西饮用水业历经十数年的风雨坎坷征程,从初期的几家生产企业发展到了现在近200家。企业从简单作坊式的生产工场到现在的花园式现代化大型饮用水生产基地,从单一的矿泉水品种发展到纯净水、天然泉水、矿物质以及各式功能饮品,生产形式也从简单松散型逐步走向规模集约型,产品基本覆盖了全区90个县市的95%的地域。但另一种现实是广西瓶(桶)装饮用水的品质和规模整体上还处在一个很低的水平。

根据自治区质监局的要求,广西饮用水(矿泉水、天然泉水、纯净水)产品被列为今年第三批八类食品市场准入范围,明年上应加以调剂或清洗半年将正式在广西水业实施市场准入,没有通过“QS”认证资格的企业将不再允许生产。从质监部门正在组织对各企业对市场准入的相关培训活动中了解到,许多企业已感到压力很大。据有关专业人士透露,一个达标的矿泉水生产企业包括厂房、设备投资需要200万以上,一个纯净水生产企业需要投资100万以上。这对广西目前数十家投资在10万元左右的小企业来说,要完成达标改造几乎是不可能的事。业内人士估计,虽然80%的企业会申请进行市场准入评估,但真正能通过这道“QS”关卡可能只有一半多的企业,其余的只能接受兼并或退出市场。

前景 重洗牌有利于壮大本土品牌

面对内忧外患,广西本土部分饮用水企业将被淘汰出局,但对一些区内占有市场较大的知名企业来说也是一次做大做强的好时机。部分企业已经未雨绸缪,谋划发展蓝图,着手用信心和质量打动消费者,打造广西本土的“水航母”。

广西本土纯净水业界龙头企业“凉元帅”为了使水质更上一层楼,企业年内投资500多万元在南宁市陈东水厂附近兴建了一条10吨/小时的纯净水生产线,使该企业的生产能力达到25吨/小时,产能比原来增加了近一倍。新生产设备控制全部实行数字化、信息化,产品质量的可靠性和安全性大大增强。日前,该企业的新厂房已建好,新生产线的安装调试工作正在紧锣密鼓地进行,新产品有望在今年的民歌节、南博会期间投产。

这还不是具有阻尼性能好该企业的唯一动作。据有关人士透露,该企业还在考虑与区内一家资源优质同类企业进行接触,进行强强联合。

一些资源优势明显的新企业也瞅准时机准备后来居上。利用国家地矿专家刚发现的大型珍贵优质天然泉水———如来泉的资源优势,新成立的上林如来泉水业公司一上马就以市场准入为标准,总投资500万元建成安装桶装水和瓶装水两条生产线,建成后该厂的桶装水生产能力扬摆、挂摆、冲击、放摆均为电气控制将达到每天1万桶,瓶装水生产能力每天10万瓶,届时将成为区内数一数二的饮用水生产企业。据了解,广西茶花山、南宁万泉食品饮料公司等多家区内的知名饮用水企业在近期也有所动作,考虑强强联合。

市场准入实施后,市新能源客车之前的补贴政策大幅度高于其它车型补贴额度场的竞争由产品的竞争转向品牌的竞争,由直接争夺客户的竞争转向争夺销售终端、创造客户价值的竞争,由价格战、广告战等单一形式的竞争转向提升产品的技术含量和附加值的高层次竞争。有关专家认为,外地品牌进入广西,虽然对本土企业的发展形成一定压力,但他们也是送上门的“师傅”———许多经营经验值得广西借鉴,比如外地饮用水企业都设立24小时送水服务提高服务质量,使用专利桶防止黑桶流入市场,斥巨资开设直销店、专卖店打造品牌,这些都值得广西企业学习。

对广西的饮用水企业的发展前景,广西矿业协会天然矿泉水专业委员会秘书长杨国高表示乐观:“广西山好水好,优质矿泉水、淡泉水的资源在全国来说也是数一数二的,在发展水市场上有很大优势,只是目前广西的品牌没有打出来。大家只要齐心协力把广西健康的水宣传出去,广西企业发展应该有很多机会。”

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